AI Mode lanseras i Sverige

Publicerad 8 oktober 2025, senast uppdaterad 2025-10-08

AI Mode rullas just nu ut i Sverige! Här är de viktigaste detaljerna du behöver känna till.

Google rullar just nu ut AI Mode i Sverige och många andra europeiska länder, enligt ett pressmeddelande som Google skickade ut idag.

Det här är AI Mode

AI mode kan enklast beskrivas som Google goes ChatGPT fullt ut. Till skillnad från AI overviews som lägger sig ovan det traditionella sökresultatet är AI mode en helt ny tabb på Google som är helt uppbyggd kring chatten.

Användaren kan precis som i chatbotar såsom ChatGPT och Gemini föra konversationer och instruera vad den vill ska utföras. Svaren som AI Mode ger är uppbyggda av de sajter vars innehåll finns indexerat på Google – och användaren kan välja att klicka sig in till dessa om denne vill läsa källan. AI mode drivs av de senaste Gemini-modellerna.

Kvar i Googles ekosystem

Det stora som förändras i och med AI Mode är att användaren i allt högre grad kommer vara kvar i Googles ekosystem under en större del av kundresan – i stället för att klicka sig in till sajter.

Att Google vill behålla användaren på Google är förvisso en trend som pågått länge – men som i och med AI Mode lär accelerera än mer. Detta eftersom användaren gör en större del av sin research på Google.

Att få ditt varumärke att synas på rätt sätt i dessa konversationer är därför centralt. Givetvis kommer hårda konverteringar fortsatt ske på sajt.

Samtidigt ska sägas att användaren aktivt behöver klicka sig in på AI Mode-tabben, den vanliga sökresultatsidan på Google är det användaren först får upp när denne söker. Så räkna inte med en massiv flykt till AI Mode direkt.

Query fan-out

AI Mode använder en teknik som kallas ”query fan-out” som skapar syntetiska sökningar utifrån vad användaren skriver in. Google använder sedan innehållet från sidorna som rankar på dessa sökningar för att skapa sitt svar.

Har du gjort bra SEO sedan tidigare och skapat innehåll som täcker in de frågor och funderingar dina potentiella kunder ställer på Google har du bra förutsättningar att synas bra även på sökningar som sker i AI Mode.

Mer personlig anpassning

AI Mode kommer i högre grad ta hänsyn till vem du är baserat på den data du har gett Google tillgång till. Saker Google vet om dig via t.ex. din Gmail kommer kunna anpassa de svar och resultat du ser.

Begränsad uppföljning i Search Console

Sökningarna som sker inom ramen för AI Mode ska synas i din Google Search Console. Dock finns det inget sätt att specifikt filtrera ut i GSC vilka sökningar som härrör från AI Mode. Allt klumpas tyvärr ihop.

Oklart om annonser är med från start

Det framgår inte om annonser är med från start vid lansering i Sverige. Vi räknar dock med att det kommer att komma inom en snar framtid men att det kommer vara sparsmakat till en början. Annonser visas i de amerikanska serparna där AI mode finns, dock ganska marginellt jämfört med de traditionella serparna. Det spekuleras just nu i USA om att andelen annonser i AI mode kommer utökas inför Q4.

The Empire Strikes Back

Som Olivia, Micke och jag diskuterade i Sökpodden #117 The Empire Strikes Back har 2025 alltmer känns som året då Google slår tillbaka mot sina belackare.

Även fast ChatGPT var först till marknaden har de inte på något sätt lyckats rubba Googles dominans. När AI Mode nu lanseras brett kommer Google bara att dra ifrån ännu mer.

Detta eftersom det är i och med AI Mode som majoriteten av jordens befolkning kommer ta del av generativt sök.

På Pineberry har vi testat AI Mode sedan betaversionen lanserades i USA tidigare i år. Hör gärna av dig om du vill ha råd kring att navigera i den förändring som nu sker.