Så här skapar du Custom Conversions på Facebook
Publicerad 1 februari 2016, senast uppdaterad 2023-05-19
Vill du veta hur du kan mäta och värdera din annonsering på Facebook bättre än dina konkurrenter – och med det skapa dig ett försprång? I dagens post förklarar jag hur du skapar custom conversions: skräddarsydda konverteringar i Facebook Ads Manager.
Att förstå hur Facebooks pixel fungerar är en förutsättning för att du ska kunna mäta dina marknadsinsatser på Facebook. Det är fullt förståeligt att det ibland känns som en djungel i Facebooks Ads Manager, men jag lovar dig att det lönar sig att lägga lite extra tid på att fördjupa sig i ämnet och förstå möjligheterna med Facebooks pixel.
Lägg till Facebook Pixel
En förutsättning för att du överhuvudtaget ska kunna spåra någonting på din sajt samt skapa anpassade målgrupper (retargeting listor) är att du lägger till en Facebook pixel på samtliga sidor på sajten, precis som du lägger till Google Analytics spårningskod. Följ stegen nedan för att generera en Facebook pixel och implementera koden.
- Gå till Verktyg i din Facebook Ads Manager
- Klicka på Pixlar i drop down menyn
- Skapa en pixel
Lägg sedan till pixeln mellan <head> och </head> i koden på samtliga sidor på sajten.
Vad vill du spåra?
Innan du börjar skapa olika konverteringsmål i Facebook Ads Manager rekommenderar jag att du skapar en lista med alla konverteringar som du vill spåra på din sajt. I mitt fall ville jag spåra de primära konverteringarna på pineberry.com och sokmotorkonsult.se. Jag kom fram till följande lista.
- Kontaktförfrågan
- Offertförfrågan
- Analysverktyg (SEO-analys)
- Utbildning (Pineberry Academy)
- Bokköp (Guldläge på nätet)
Skapa Standard Event (standardhändelse)
Facebook har ett antal standard event som du kan implementera för att mäta konverteringar på din sajt och i många fall räcker dessa. Följ stegen nedan för att skapa ett standard event.
- Gå till Verktyg i din Facebook Ads Manager
- Klick på Pixlar i drop down menyn
- Klicka på Skapa konvertering
- Välj Skapa konverteringar med standardhändelser
Ovanför script taggen lägger du sedan till ditt standard event på sidan som du vill spåra.
Skapa Custom Conversions (anpassade konverteringar)
I vissa fall räcker inte Facebooks standard event för att spåra alla konverterande element på sajten. Då måste du helt enkelt skapa egna, så kallade custom conversions, för att mäta olika konverteringar på ett effektivt sätt. Ofta vill vi mäta när någon besöker en specifik sida på vår sajt och i vårt fall ville vi mäta tacksidan efter att någon fyllt i en offertförfrågan. Följ stegen nedan för att skapa custom conversions.
- Gå till Verktyg
- Välj Anpassade konverteringar i drop down menyn (eller anpassade konversationer som Facebook har översatt det till)
- Klicka på Skapa anpassad konvertering
Välj URL:en innehåller eller URL:en är lika med i drop down menyn och skriv in URL:en eller delar av den URL som du vill spåra. Till exempel: pineberry.com/tack
Sedan väljer du den kategori som passar bäst in på den typ av konvertering som du vill spåra.
Följande valmöjligheter finns:
- View Content
- Search
- Add to Cart
- Add to Wishlist
- Initiate Checkout
- Add Payment Info
- Purchase
- Lead
- Complete Registration
- Other
Namnge slutligen din konvertering.
Vidare gå du igenom listan som du skrev tidigare och skapar på samma sätt en konvertering för varje punkt på listan. För den mer avancerade Facebook-annonsören så vill jag nämna att du även kan skapa event/händelser liknande Google Analytics events.
Hur ser jag hur många konverteringar jag får?
Nästa steg är att börja mäta hur dina kampanjer presterar. För att kunna mäta antalet konverteringar, kostnaden per konvertering samt vilken typ av konvertering, gå till Anpassa kolumner.
Under webbplatser kan du välja dina konverteringar och få fram en rapport på hur dina kampanjer presterar.
Nu kan jag se att mina 69 konverteringar är fördelade mellan tre olika typer av konverteringar; offertförfrågan, bokköp och analysverktyg.
Härligt! Nu vet du hur du skapar och mäter dina konverteringar i Facebook Ads Manager – vilket är en väldigt bra start! Självklart ligger det en del däremellan för att din annonsering ska bli framgångsrik såsom kampanjinställningar, budoptimering, optimering av målgrupper med mera. Men det är material för en annan post!
Vill du spara tid och behöver hjälp med din annonsering så kontakta gärna oss på Pineberry!
