Youtube alltjämt störst i Sverige

Publicerad 7 oktober 2025, senast uppdaterad 2025-10-07

I årets upplaga av undersökningen Svenskarna och internet är Youtube fortsatt den sociala mediekanal som används av flest svenskar. Samtidigt upplever vi på Pineberry att många företag missar de möjligheter som Youtube erbjuder. 

I årets upplaga av undersökningen Svenskarna och internet ståtar YouTube fortsatt som herre på täppan bland de sociala medier som är mest populära hos svenskarna.

På platserna efter Youtube hittar vi Facebook, Instagram, Snapchat, Linkedin och TikTok. Samma topp 6 som 2024, och i samma ordning. Störst ökning från förra året gör Threads, Metas Twitterutmanare.

Svag trend nedåt

YouTube har dominerat bland sociala medier i Sverige under många år, även om trenden de senaste fem åren pekar svagt nedåt. 2021 var det 81 % av svenskarna som använt Youtube minst en gång per år, och 2025 har motsvarande siffra sjunkit till 78 %.

Populärt i nästan alla åldrar

TikTok används främst av yngre personer, medan Facebook är extra populärt bland de äldre. Det som gör Youtube unikt är att det används av svenskar i alla åldrar, även om Youtube är extra populärt bland svenskar födda på 80- och 90-talet.

Just det faktum att Youtube lockar användare från alla håll och kanter gör det till en intressant kanal för många svenska företag. På Youtube går det ofta att hitta en relevant målgrupp för en annonsör.

Många män på Youtube

I grafen ovan syns det tydligt att män gillar Youtube mer än kvinnor. Denna skillnad syns extra mycket om man tittar på daglig användning av Youtube. Här är det 4 av 10 män som använder Youtube, jämfört med knappt 2 av10 kvinnor. Så det dagliga användande av Youtube är dubbelt så stort bland män.

Kassako för Google

Youtube är inte bara populärt i Sverige utan dominerar sin nisch i många länder. Detta har gjort Youtube till en en kassako för Googles moderbolag Alphabet. Google köpte Youtube 2006 för 1,65 miljarder dollar. Nu genererar Youtube annonsintäkter varje kvartal på i runda slängar 10 miljarder dollar. Snacka om lyckad investering.

Missad möjlighet

Grafen ovan visar Youtubes annonsintäkter per kvartal sedan 2018. Trenden är tydlig och visar även att fler och fler annonsörer hittar till Youtube över tid.

Detta till trots är min uppfattning att många svenska företag fortfarande missar den möjlighet som annonsering på Youtube innebär. Utifrån detta så tror jag att trenden för Youtubes intäkter har goda förutsättningar att fortsätta uppåt.

Demand Gen och Performance Max driver på

Även Google anser att fler annonsörer borde hitta till Youtube. Många nya stora kampanjtyper som lanserats inom Google Ads som Performance Max och Demand Gen har en YouTube-komponent. Detta är givetvis ett sätt från Google att sälja annonsutrymme på Youtube utan att det skapas specifika Youtube-kampanjer.

Inte bara annonsering

Youtube erbjuder inte bara en bra möjlighet när det gäller annonsering, du kan även skapa stora värden genom att synas organiskt på Youtube. Att göra Youtube SEO påminner till stora delar om vanlig SEO även om det finns några saker som är specifika för optimering på Youtube.

Tänk på Youtube inför 2026

Som jag varit inne på tycker jag att företag generellt har mer att hämta på Youtube. Nu när din marknadsplan för 2026 börjar ta form, kan det vara klokt att fundera ett varv kring om Youtube ska vara en del av din marknadsmix nästa år.

Vill du har vår hjälp att utforska möjligheterna som Youtube erbjuder? Hör gärna av dig i så fall!