Isa och Joanna vinnare av Pineberrys Stipendium

Publicerad 20 april 2026, senast uppdaterad 2026-04-17

Vinnare av Pineberrys Stipendium för bästa uppsats inom digital marknadsföring för 2025 är Isa Karlsson and Joanna Jansson för sin uppsats om hur influencers påverkar kvinnors självbild och träningsvanor. 

För sjunde året i rad delar Pineberry ut sitt stipendium för bästa uppsats inom digital marknadsföring. Vi vill med denna utmärkelse lyfta fram och premiera studenter som har tillfört ny kunskap till vår bransch.

Med sin intressanta och viktiga uppsats ”Fitspiration or fixation? A study of how fitness influencers affect self-image and exercise habits” är Isa Karlsson and Joanna Jansson 2025 års vinnare av Pineberry Stipendium.

Uppsatsen som är skriven vid Karlstads universitet och baseras på en undersökning som författarna genomfört. Utifrån 721 kvinnors svar har Isa och Joanna gjort en kvalitativ analys där syftet varit att försöka besvara följande tre forskningsfrågor:

• Finns ett samband mellan ålder och användning av sociala medier?
• Kan aktiv användning av träningsappar kopplas till en ohälsosam kroppsuppfattning?
• Hur relaterar träningsvanor till självbilden hos kvinnor som använder sociala medier?

Isa och Joanna summerar sina slutsatser så här:

Resultaten visar att medan teknikanvändning i form av fitnessappar i sig inte visar någon tydlig koppling till negativ självbild, visade andra svar andra tydliga mönster. I synnerhet påverkar intresset för och exponeringen för innehåll från fitness influencers hur unga kvinnor uppfattar sina kroppar och sig själva. Särskilt tydlig är kopplingen mellan att aktivt söka efter ”fitspiration”-innehåll och känslor av kroppslig otillräcklighet, press och osäkerhet.

Prisjuryns motivering lyder som följer:

Författarna lyckas på ett utomordentligt sätt med insamlad data svara på viktiga frågor kring hur sociala medier påverkar unga kvinnors självbild när det gäller träning och hälsa. Vi upplever att det ofta saknas faktisk data om hur sociala medier påverkar oss människor, och därför är vi extra glada över att denna uppsats valt en kvantitativ ansats. Isa och Joanna bidrar med nya kunskaper till vårt ämnesområde, vilket vi är mycket tacksamma för.

Stort grattis Isa och Joanna från juryn och hela Pineberry!

Läs gärna mer om vårt stipendium här!