Är du med på ChatGPTs shortlist?

Publicerad 19 augusti 2026, senast uppdaterad 2026-08-19

ChatGPT har genomfört en stor förändring i hur de konstruerar query fan-outs för vissa prompts. Varumärken som finns på ChatGPTs shortlist får en stor fördel på plattformen.

ChatGPT tycks ha gjort en större förändring under huven på vissa typer av prompts, vilket Suganthan Mohanadasan var först att rapportera om på sin blogg.

Tidigare har ChatGPT fungerat som så att om du promptat exempelvis ”bästa elbil för barnfamilj” har det skapats query fan-outs i stil med ”elbil recensioner barnfamilj” eller ”elbil för familj med barn 2026”. ChatGPT har sedan sökt efter dessa query fan-outs och hämtat in information från de svar som rankat i topp för dessa sökningar, ofta på Google eller Bing.

I och med förändringen är det i högre grad bestämt på förhand vilka varumärken och produkter som kommer synas i svaret.

Detta beror på att ChatGPT numera väver in förutbestämda varumärken och produkter i de query fan-outs som görs – utan att användaren kommunicerat något om dessa varumärken innan dess.

För samma prompt idag, ”bästa elbil för barnfamilj”, skapas istället query fan-outen ”bästa elbil barnfamilj Sverige 2026 Model Y Enyaq EV9 ID.7 Tourer”. De fyra sistnämna orden är alla olika bilmodeller från Škoda (Enyaq), Tesla (Model Y), Kia (EV9) och Volkswagen (ID.7 Tourer). Det är följaktligen också dessa som dyker upp högst upp i svaret på ChatGPT (även om fler modeller också nämns under).

Varumärken som kan få sina produkter och tjänster att finnas på ChatGPTs initiala shortlist får naturligtvis en enorm fördel gentemot sina konkurrenter som inte är med på samma shortlist.

Konkurrenter som inte är med på shortlisten kan fortfarande synas, t.ex. via uppföljande frågor och prompts som ställs, men riskerar såklart att gå miste om att exponera sitt varumärke om de inte är med i det första svar som ges av ChatGPT.

Se de query fan-outs som görs

Du kan enkelt se vilka query fan-outs som görs genom att läsa den respons som ChatGPT skickar till Chrome. Så här gör du:

1. Öppna Google Chrome,  gå in på Dev Tools och dess Network-tabb.
2. Ställ din fråga på ChatGPT (gärna en ”bästa [X] 2026” eller något i den stilen).
3. Filtrera på ”conversation” och öppna responsen, sök efter ”search_model_queries” (ChatGPTs benämning av query fan-out).
4. Se vilka varumärken ChatGPT nämner i sin query fan-out.

Optimera för shortlist

Nästa fråga blir därför hur vi optimerar för att bli en del av ChatGPTs shortlist? Och hur ofta uppdateras den? Allt just nu är olika grader av spekulationer och det finns ingen som har den exakta viktningen av saker att göra – men de centrala idéerna torde vara bekanta för de flesta.

OpenAIs crawlers spindlar av nätet på samma sätt som Googlebot och försöker bilda sig en uppfattning om hur olika entiteter och koncept hänger ihop. Genom att optimera din webbnärvaro på ett sådant sätt som gör att du nämns på de sajter som dessa crawlers besöker – och i sådana sammanhang som är relevanta för de produkter och tjänster du säljer – kommer ChatGPT ha möjlighet att plocka upp dig för denna shortlist. Dvs. gammalt hederligt SEO-arbete om man ska vara krass.

Jag har laborerat själv med lite olika prompts och har hittat varumärken på shortlist som är lanserade åtminstone så sent som 2025. Så relativt nya varumärken har chans att slå sig in. Här behövs mer experimenterande för att komma till några ytterligare slutsatser.

Större skillnad på Googles och OpenAIs sökresultat

En trolig följd av detta lär vara att vi ser större skillnader mellan Googles och ChatGPTs sökresultat. Google kör inte samma shortlist (snarare är deras index deras shortlist) utan har en mer traditionell query fan-out fortfarande där svaret vävs ihop från källorna som rankar i topp.

Varför ChatGPT valt att gå denna väg kan vi bara spekulera i men en anledning tror jag kan vara att deras sökresultat är mer drabbade av spam än Googles. Med en shortlist på varumärken som på förhand bedömts som trovärdiga inom sin kategori blir det enklare att undvika att visa upp de lågkvalitativa sajterna i högre grad.

”Brands are how you sort out the cesspool” som Googles tidigare VD Eric Schmidt uttryckte det under Googles tidiga dagar.