Framtiden för evergreen content

Publicerad 24 september 2025, senast uppdaterad 2025-09-23

Håller storhetstiden för evergreen content på att ta slut? Nu när Google ofta ger AI-svar finns det flera saker som talar för att du i ditt innehållsskapande ska tänka mer som en nyhetsredaktion och inte lika mycket som ett bibliotek.

Under många år har det varit ett stort fokus på att skapa evergreen content. Men håller storhetstiden för denna typ av tidlöst innehåll på att ta slut?

Svaret på den frågan är Ja om du frågar Ahrehs Tim Soluo som skrev så här på Linkedin i helgen som gick:

The era of ”evergreen SEO content” is over. We’re entering the era of ”fast SEO.”

Tims syn på saken är att det inte längre finns ett speciellt stort värde i att skriva en artikel om ett ämne som redan täckts till leda av hundratals andra sajter. Och att Google ändå helst visar ett AI-svar på dessa ämnen.

Däremot är Google inte lika pigga på att visa AI-svar på nya ämnen som trendar. Anledningen till detta är såklart att de inte är lika trygga i att besvara ett ämne som det inte hunnits skapas konsensus kring.

Agera som en nyhetsredaktion

I det konsensusvakum som uppstår när ett ämne är nytt uppstår en möjlighet till både synlighet och trafik på Google. Tims kollega på Ahrefs Ryan Law uttrycker det så här:

Content teams should be more like newsrooms, less like libraries.

För egen del har jag under de senaste åren tänkt i liknande banor. En snabb, och ovetenskaplig analys, av de 25 artiklar jag skrivit på vår blogg hittills i år ger att 20 % av artiklarna är skrivna utifrån ett evergreen-tänk medan 80 % har mer av ett nyhetstänk.

Att jag inte skriver lika mycket evergreen content på vår blogg handlar om flera olika saker. Dels har vi efter 1 000+ artiklar redan täckt många evergreen-ämnen, dels lockas jag av att skriva artiklar som funkar bra i fler kanaler än bara på Google.

När jag väljer ett ämne för en artikel idag funderar jag minst lika mycket på om det är något som kommer skapa ett bra engagemang på Linkedin som om det kommer kunna ge bra organisk synlighet på Google.

Inte svart eller vitt

Nu kanske det låter som jag tycker att du helt ska sluta med evergreen content, men så är det inte. Tim skriver utifrån ett engelskt perspektiv där det är ofantligt många fler ämnen som täckts av väldigt många. Så även om Google såklart kan använda sig av engelskt innehåll för att ge att AI-svar på svenska är jag övertygad om att evergreen content fortfarande kan spela en viktig roll i Sverige.

Vi ska heller inte glömma själva poängen med evergreen, att innehållet står sig över tid, vilket gör det möjligt att få avkastning på innehållet under många år. I motsats till denna artikel, som har en brinntid på kanske en vecka.

Dock tror jag det är klokt att inte lägga alla ägg i evergreen-korgen, utan att även skapa ”trendande” innehåll som förutom att ge organisk synlighet i söket kan hjälpa dig att stå ut i sociala kanaler eller driva trafik från Google Discover.

Vad är din syn på evergreen content? Skriv en kommentar nedan och berätta! Och vill du ha hjälp med att skapa innehåll? Då får du gärna kontakta oss!