Lönar sig originalitet?

Publicerad 27 augusti 2025, senast uppdaterad 2025-08-27

Google nämnde tidigare i år att de vill prioritera originalitet i sökresultaten. Än så länge lyser detta fokus med sin frånvaro. Om det blir verklighet kommer det vara ett välkommet skifte och en motkraft till allt AI-innehåll som produceras.

När Gary Illyes från Google i början av året sa att ”Originality is something we’re going to be focusing on this year”, väckte det givetvis genast reaktioner i SEO-världen. På ett sätt är det väntat att Google vill förflytta sig mot mer originellt innehåll, samtidigt är vi nog många som är tveksamma om det faktiskt kommer hända.

Originalitet som motkraft till AI-massproducerat innehåll

Förra månaden berättade Google i en intervju med Economist att innehållet på webben ökat med 45 % på två år. Den enorma mängd AI-genererat material som produceras idag innebär både tekniska utmaningar för sökmotorn och en minskad variation i sökresultaten. Därför är det knappast förvånande att Google vill lyfta fram originellt innehåll.

Även om originalitet länge funnits med i Googles egna Search Quality Guidelines, är det många inom SEO som har upplever att det inte varit något som faktiskt belönats. I praktiken har det ofta känts som att man måste skriva enligt konsensus för att ranka, och att sticka ut inneburit en risk för sämre synlighet.

Konsensus eller nya perspektiv?

Under de senaste åren har SEO-arbetet i stor utsträckning handlat om att täcka ämnen så heltäckande som möjligt och knyta innehållet till rätt entiteter. Målet har varit att bekräfta det som betraktas som sant, snarare än att ifrågasätta eller tillföra nya vinklar.

Om Google nu vill främja originalitet är det ett tydligt skifte. Det handlar inte längre bara om att bekräfta information, utan om att bidra med unika perspektiv. Även inom etablerade ämnen finns det utrymme att uttrycka en egen åsikt, så länge den är underbyggd och relevant.

AI-svar är inte en åsikt

Idag lutar sig många mot ett AI-verktyg för att snabbt få svar eller formulera åsikter. Det leder till innehåll som saknar personligt perspektiv eller något verkligt unikt.

I en värld där mängder av texter bygger på vad AI redan har summerat från andra källor, blir det mänskliga än mer unikt. Originalitet är inte att skriva om något nytt för sakens skull, utan att uttrycka en egen synvinkel eller dela en egen upplevd erfarenhet.

Så skapar du originellt innehåll

Vad krävs för att Google ska uppfatta innehåll som originellt? När vi pratade om detta i avsnitt 113 av Sökpodden gav vi följande tips:

• Tillför något eget. Utgå inte från vad konkurrenterna skriver, hitta din egen vinkel
• Skriv i jag-form. Det signalerar att du har egna åsikter och erfarenheter
• Dela konkreta insikter. Har du testat en produkt eller tjänst? Lyft fram vad du faktiskt upplevt
• Våga sticka ut. Inom de flesta ämnen finns det utrymme att säga något annorlunda

Jag upplever att många inte är helt bekväma med att skriva i jag-form och uttrycka åsikter tydligt. Men det är just den typen av innehåll som både känns mer engagerande och kan ge dig en tydligare position i sökresultaten, om Google faktiskt börjar premiera det.

Är det lönsamt med originellt innehåll?

Tillbaka till frågan jag ställde i rubriken, lönar sig originalitet? Jag skulle gärna vilja svara Ja på den frågan. I andra sammanhang än Google tycker jag att det lönar sig. De som jag upplever lyckas bra på exempelvis Linkedin gör det genom att dela innehåll med egna vinklar och åsikter. Och originalitet gör sig såklart extra bra just i sociala kanaler.

Samtidigt upplever jag inte att Google börjat premiera originellt innehåll i så mycket större utsträckning än tidigare. Det som vi sett exempel på under året är när Google straffar sajter som massproducerat dåligt AI-innehåll. Förhoppningsvis är detta inte den enda metod Google tänkt använda sig av för att premiera originalitet, även om den säkert är matematiskt kostnadseffektivt för dem att göra just så.

Till Garys och Googles försvar är 2025 inte slut ännu så de har tid på sig att infria min förhoppningar om att de ska premiera originellt innehåll på riktigt.

Hur tänker du kring originalitet när du skapar innehåll? Dela gärna dina tankar i en kommentar!