2026, here we come

Publicerad 12 januari 2026, senast uppdaterad 2026-01-12

ChatGPT tappar mark, Google tar ut svängarna och människor söker lägereldar i en värld präglad av AI-slop. Det är några av de saker vi tror kommer hända 2026 när vi tittar in i spåkulan. 

2026 är här och vi har ett nytt spännande år framför oss! I den här artikeln tittar vi i kristallkulan och försöker spekulera kring vad året har att erbjuda för oss som jobbar med digital marknadsföring – och ger lite tips och råd du förhoppningsvis kan ta med dig i din strategi för 2026.

Google tar ut svängarna mer

Google kom lindrigt undan i monopolrättegången förra året och med de regulatoriska kedjorna lossade, och mer av ett ”carte blanche” från den andra Trumpadminstrationen att som amerikanskt big tech-bolag inte vara så ängsliga, kommer vi se ett Google som vågar ta för sig mer.

Om Googles ”ärkefiende” EU fortsätter vara lika undflyende gentemot USA som de var under 2025, såsom vi fick se i sommarens handelsöverenskommelse med USA, lär de heller inte vara lika regulatoriskt aggressiva mot Google framöver som de har varit historiskt.

Summan av detta kommer vara ett Google som vågar pusha gränserna mer och inte hålla tillbaka på samma sätt de gjort de senaste åren.

Räkna med fler produktsläpp under 2026 som privatkonsumenter kommer ta till sig, men också teknik och program du kan nyttja i ditt dagliga arbete.

För dig som marknadsförare är det viktigaste att komma ihåg att Google inte är på väg någonstans – och att din budget för Google Ads bör vara anpassad till verkligheten som den faktiskt ser ut och inte naiva önskningar.

ChatGPT kommer tappa mark

Marknaden och applikationsområdena för LLM:er kommer fortsätta växa under 2026 men OpenAI och deras ChatGPT kommer tappa marknadsandel, framförallt till Gemini som gick från klarhet till klarhet under 2025.

Även om OpenAI skulle lyckas bygga en minst lika bra LLM som Google kommer de inte kunna distribuera den lika väl som Google. Kombinationen av distributionskanaler för konsumenter såsom Google Sök, Chrome, Android, Gmail, Youtube, Apple är svårslagen.

Jag tror också de kommer få det tuffare inom B2B-segmentet där Kina kommer flöda marknaden med sina billigare, men nästintill lika bra, open source-modeller, som företag kan använda istället för OpenAIs dyrare modeller. Även Metas AI har potential att växa, då de också besitter bra distributionsmöjligheter.

AI-sök blir sök

Hur gillar du din färg-TV? Eller din smartphone?

På samma sätt som vi idag kallar dessa uppfinningar för TV och telefon kommer samma förflyttning ske från AI-sök till sök när den konversationella komponenten är standardiserad dit. Särskilt när nu AI overviews och AI mode är lanserat på Google.

Det är i alla fall min förhoppning, även om några eftersläntrare säkert fortsätta kommer hävda att AI-sök är något fundamentalt annat än sök ett tag till.

Det du behöver komma ihåg när du planerar för sök under 2026 är att inte se” AI-sök” och sök som två separata saker. Du kan behöva göra andra saker än du gjort tidigare men då handlar det nästan uteslutande om att du inte haft en fullt utvecklad SEO-strategi de senaste åren.

AI-slop får människor att söka sig till det genuina

Sociala medier svämmar över med lågkvalitativt AI-genererat innehåll i dessa tider – till ingens glädje.

Även fast kvaliteten på det AI-genererade innehållet kommer bli bättre med tiden kommer det inte hinna ske på ett markant sätt under 2026. Effekten av det kommer vara att användare söker sig dit det upplevt mänskliga och genuina innehållet finns.

Kreatörer, podcasters och aktörer med redan upparbetad publik och följare kommer se fortsatt tillväxt. Som marknadsförare bör du ha en strategi för hur du bäst kan synas i dessa sammanhang – men även förstå vad AI-slop gör med engagemanget på sociala plattformar.

Reddit kommer fortsätta växa

Vi har tidigare lyft hur plattformar som Reddit växt starkt och att de går en ljus framtid till mötes. Alldeles nyligen kom nyheten att Reddit gått om TikTok i Storbritannien, drivet av att Google premierar dem i sökresultaten och att Gen Z hittat dit.

Under 2026 kommer denna trend accelerera ännu mer drivet av flera bakomliggande faktorer.

Utöver nämnda AI-slop (som även finns på Reddit till viss del ska sägas) är en stor anledning den trötthet många känner inför hur klassiska sociala medier har utvecklats, med mer enkelriktad konversation från ett fåtal till många följare, där varje användare är reducerad till en konsument av kommersialiserat innehåll.

Reddit, där det nischade ämnet och diskussionen kring det är i fokus, har inte alls det problemet. Det gör det till en mycket attraktiv destination för användare, och följaktligen även för varumärken.

De flesta varumärken har inte börjat jobba strategiskt med sin närvaro på Reddit ännu. Ska du göra något annorlunda i din strategi för 2026 är det att doppa tårna i vattnet på Reddit och testa dig fram. Du kommer fortfarande vara tidig och då är det mer tacksamt att kostnadseffektivt experimentera med passande budskap och format.

En annan kanal där användarna kan möta riktiga personer och hitta genuint innehåll är Youtube.

Youtube är nya primetime

Youtube har vuxit kraftigt de senaste åren och i USA tittar fler människor på Youtube på sina TV-apparater än Netflix, Disney+ och Amazon Prime Video. Även i Sverige är användandet stort och 31 % av svenska internetanvändarna använde det dagligen och 79 % hade använt det under året, enligt Svenska och Internet.

Det som är extra intressant med Youtubes väg till toppen är att de inte gör några egna serier eller filmer (de lade ner den satsningen helt 2022). Majoriteten av innehållet skapas av användarna.

Kampen om människors tid i det brus som är kommer leda till att ännu fler format anpassade för att konsumeras på mobile enheter växer fram.

Håll också utkik efter nya format för filmer och serier, levererade i korta format filmat för mobil skärm i första hand. Tänk som Quibi var före sin tid med och försökte göra, den typen av studios kommer bli vanligare framöver.

Varumärken som skapar de gemensamma berättelserna är vinnarna

Smarta algoritmer som möjliggör personalisering och driver individanpassning i all ära – men de varumärken som kommer lyckas bäst under 2026 är de som lyckas skapa de gemensamma berättelserna människor vill engagera sig med.

Tänk ”lägereldar” att samlas vid. Vilket innehåll och produkter/tjänster kan vi få hela vår målgrupp att gemensamt samlas kring? Och hur bygger vi det?

I tider som dessa när distributionen av budskap är lättare än någonsin förr, men bruset också större än någonsin, är varumärke det som skiljer agnarna från vetet.

Vi får se vad som väntar

Ingen vet såklart vad som väntar, men det här var några hypoteser från oss utifrån vad vi ser just nu och vart vi känner att vindarna blåser. Om de senaste årens utveckling ska ses som något slags facit kommer 2026 åtminstone inte vara ett händelselöst år.

Håller du med oss i våra spaningar? Är det något du vill addera? Kommentera gärna.