Evelina och Lisa vinnare av Pineberrys Stipendium

Publicerad 25 juni 2025, senast uppdaterad 2025-06-25

Vinnare av Pineberrys Stipendium för bästa uppsats inom digital marknadsföring för 2024 är Evelina Bernardo och Lisa Sundell för sin uppsats om hur SEO påverkar företags varumärkeskapital. 

Pineberry delar i år ut sitt stipendium för bästa uppsats inom digital marknadsföring för sjätte gången. Med denna utmärkelse vill vi lyfta fram och premiera studenter som har tillfört ny kunskap till marknadsföringsbranschen.

Med den välskrivna och intressanta uppsatsen ”The Role of Search Engine Optimization in Enhancing Brand Equity: An Exploratory Study” är Evelina Bernardo och Lisa Sundell 2024 års vinnare av Pineberry Stipendium.

Studien har genomförts med hjälp av kvalitativa intervjuer med yrkesverksamma inom branschen. Resultaten har därefter validerats genom en kompletterande kvantitativ skrivbordsstudie. Uppsatsen skrevs vid Handelshögskolan i Stockholm och prisjuryns motivering lyder som följer:

Författarna lyckas på ett utomordentligt sätt belysa vikten av att arbeta med SEO och specifikt dess betydelse för att bygga varumärke. 

Det finns mycket forskning kring varumärkeskapital (brand equtiy) utifrån ett bredare marknadsföringsperspektiv, men det finns ett gap i forskningen i hur SEO påverkar företags varumärkeskapital.

Uppsatsen visar att ett systematiskt och långsiktigt arbete med SEO genom icke-varumärkesrelaterade sökord leder till en ökning i volymen av varumärkessökningar, vilket i sin tur stärker varumärkeskapitalet.

Evelina och Lisa bidrar med sin uppsats med nya kunskaper till vårt ämnesområde vilket vi är mycket tacksamma för.

Stort grattis Evelina och Lisa från juryn och hela Pineberry!

Läs gärna mer om vårt stipendium här!