Fler visningar men färre klick
Publicerad 24 juni 2025, senast uppdaterad 2025-06-24
Med AI Overviews har Google förändrat spelplanen för synlighet i sökresultatet. Nu börjar många se ett tydligt krokodilgap i Google Search Console, där visningar och klick rör sig åt helt olika håll.
Om du ser början till ett krokodilgap när du loggar in på Google Search Console är du inte ensam. Just nu ser många sajter att visningarna i sökresultatet på Google ökar samtidigt som klicken från Google minskar.
För 10 år sedan hade detta varit en omöjlighet. Då var visningar och klick oskiljaktiga inom SEO. Ökade visningarna kunde du vara mer eller mindre säker på att även klicken skulle öka.
I takt med att zero-click sökningar har ökat över tid har förhållandet mellan visningar och klick börjat tappa sin gnista. Och efter att Google nu lanserat AI-Overviews har korrelationen mellan visningar och klick vänt från att vara positiv (0,425) till negativ (–0,352) enligt data från Ahrefs. Från samma artikel lånar jag även denna bild som visar på krokodilgapet för Ahrefs blogg.
Väntad utveckling
Även om Google vid några tillfällen, till SEO-branschens misstro, sagt att AI-Overviews kommer skapa mer och inte mindre trafik till sajtägare har de på senare tid gått ifrån dessa uttalanden. Nyligen på en konferens i Warszawa så Googles Martin Splitt så här:
Likely your impressions are going to go up if you are shown in AI overviews or AI mode. Um clicks are likely to stagnate or fall a little bit.
Att vi skulle få se denna utveckling efter att AI-Overviews och AI-Mode lanserats är föga förvånande. Google tar allt som oftast med flera källor i svaret på en AI-Overview vilket leder till totalt sett fler visningar, alla källor får en visning istället för att bara en sajt får en visning. Samtidigt visar alla undersökningar på att klickfrekvensen från en AI-Overview är klart lägre än från en traditionell förstaplats. Så krokodilgapet var väntat.
Alla påverkas inte lika mycket
Även om många sajter ser ett begynnande krokodilgap mellan visningar och klick, är det långt ifrån alla sajter som påverkas lika mycket. Framför allt handlar det om hur ofta det visas AI-Overviews på sökningar som är intressanta för dig och hur ofta du visas i dessa. Om det inte visas många AI-Overviews i ditt segment, ja då ser det nog ut som vanligt när du loggar in på Google Search Console.
Högre konverteringsgrad
Hur dåligt är det att klicken minskar även om visningarna ökar? Det är nog svårt att få det till en bra sak men det är samtidigt långt ifrån givet att det måste vara dåligt.
Som jag skrivit om tidigare har klicket tappat i betydelse, och så länge din chef inte utvärderar dig på klick behöver detta inte vara en dålig utveckling. Men om du inte redan gjort det är det hög tid att omdefiniera vad du anser vara synlighet och hur du mäter din SEO.
För de flesta sajter är antalet konverteringar det absolut viktigaste, och även om AI-Overviews innebär färre klick behöver det inte betyda färre konverteringar. När du väl får ett klick från en AI-Overview har din potentiella kund kommit längre i köpresan så värdet och konverteringsgraden av denna trafik är mycket högre. Ahrefs har delat med sig av ett exempel där konverteringsgraden från AI-Overviews var 23 gånger högre än den för traditionell organisk trafik.
Liten effekt än så länge
Med tanke på att AI-Overviews inte funnits så länge i Sverige kan nog denna effekt dröja något för svenska sajter. Nedan ser du hur det ser ut för vår egen sajt. Med god vilja kan man eventuellt se en antydan till ett begynnande krokodilgap, eller så är det bara en säsongseffekt. Vad tror du?
Hur ser det ut för dig? Ökar din visningar medan klicken minskar? Kommentera gärna nedan!
