För brett eller för smalt innehåll?

Publicerad 24 oktober 2011, senast uppdaterad 2023-05-19

Något du alltid ska tänka på när du jobbar med innehåll är att det ska ha exakt rätt bredd. Precis som när du arbetar med innehåll till annat så gäller det i sökresultaten och vid sökmotoroptimering också. Det handlar om att ha innehåll på en sådan nivå som den som söker faktiskt letar efter.

Jag satt häromdagen och gick igenom söktrafik på sökmotorkonsult.se och hittade en hel del sökord där vi får väldigt dålig click-trough-rate i sökresultaten. På nästan samtliga var orsaken antingen att innehållet var för smalt eller för generellt för sökfrasen. Det handlar här att leva upp till användarens förväntningar och jag kan utan tvekan säga att de artiklar jag hittade inte gjorde det.

Ofta kan det bero på att artikeln inte är skriven för just den sökfrasen och det betonar vikten av att hålla koll på den söktrafik man har för att utvärdera och omvärdera. Ett mycket bra exempel från min lilla studie är sökningen ”Svenska Twitter” som faktiskt verkar ha en del volym. Sökmotorkonsult.se syns där med en gammal artikel om 30 svenska sökmotoroptimerare man bör följa på Twitter.

Det är ganska lätt att även om sökmotoroptimering är intressant så är huvudparten av alla de som söker efter ”Svenska Twitter” inte är intresserade av just sökmotoroptimerare på Twitter. Huvudparten är intresserade av något mycket bredare.

Problemet är det samma om ditt innehåll är för brett, om titeln utlovar ett smalare ämne än vad du i innehållet levererar så kommer du få problem, många tror att det är en av de grundpelare som Googles Pandauppdatering vilar på (och därmed slår hårt mot content farms). Lösningen är alltså att anpassa sig efter besökarens behov, om jag letar efter Svenska Twitter och du vill fånga upp mig så får du se till att vara bredare än jag och om jag söker om ”Vilken sökmotoroptimerare har skrivit flest Tweets” så måste du vara än smalare.