SEO-året 2018

Publicerad 31 december 2018, senast uppdaterad 2023-05-19

Det har som vanligt varit ett händelserikt år i SEO-världen. Här summerar vi de större sakerna som skett under 2018 och försöker blicka framåt på vad som komma skall.

Långa meta descriptions blir korta igen

SEO-året 2018 började riktigt trevligt med meta descriptions som kunde vara uppemot 320 tecken långa. Detta hade Google förändrat redan i slutet av 2017 när de plötsligt ökat det maximala antalet tecken de visade upp i sökresultatet från omkring 156 till 320.

Varje sida hade därmed möjlighet att kommunicera ut ännu mer av sitt budskap till sina potentiella besökare och ta upp mer utrymme i det organiska sökresultatet än tidigare.

Men säg den lycka som varar för evigt. I maj 2018 rullade Google tillbaka förändringen och sedan dess gäller den klassiska korta längden igen.

Varför Google rullade tillbaka till den kortare längden kan vi bara spekulera i. En kvalificerad gissning är dock att klicken i det organiska sökresultatet ökade så pass mycket att klicken på Google Ads-annonserna, särskilt de nedre, minskade. Eftersom Google tjänar sina pengar på annonsklicken var det helt enkelt dåligt för affärerna med längre meta descriptions.

Vi har analyserat Search Console-data från våra kunder och i vissa fall sett markant högre organisk CTR under perioden med de längre metorna vilket talar för denna tes.

Nya Search Console

Den nya versionen av Search Console har rullats ut på bred front under 2018. Parallellt finns den gamla versionen kvar eftersom all funktionalitet inte flyttats över till nya ännu.

Det jag gillar mest med nya Search Console är att det går att se sökordsdata 16 månader bakåt i tiden. Bra om man till exempel vill titta på organisk utveckling under en längre tidsperiod eller jämföra med hur det såg ut året innan. I den gamla versionen gick det bara att se 90 dagar bakåt vilket jag alltid upplevt som en stor begränsning. Tummen upp för detta initiativ!

Mobile first indexing rullas ut

Mobile first indexing är en av de största förändringarna som skett på flera år i hur Google rent tekniskt fungerar.

Kortfattat innebär mobile first indexing (MFI) ett skifte i hur Google spindlar av och bestämmer rankingen för din sajt. Historiskt har de primärt kollat på hur din sajt ser ut på en desktop-enhet och baserat rankingen på den.

Med mobile first indexing kommer mobilversionen av din sajt vara den som Google baserar rankingen på. Detta oavsett om en användare googlar från en dator eller mobiltelefon.

Om du har en sajt där innehåll och struktur markant skiljer sig åt mellan desktop och mobil kan du få problem. Detta om den mobila versionen är märkbart sämre ur ett SEO-perspektiv än din desktop-version.

Läs gärna vår artikel från i höstas om utmaningar med mobile first indexing om du behöver fördjupa dig inom denna problematik.

Speed Update

När vi ändå är inne på temat mobil. Speed Update lanserades under juli och skulle straffa de allra långsammaste sidorna vid mobila sökningar. För ovanlighetens skull var det här en uppdatering som Google faktiskt på förhand kommunicerade ut skulle komma.

Vi har inte sett några större rankingförändringar i den svenska serpen som en följd av den här uppdateringen. Trots det bör du såklart fortsätta prioritera att ha en snabb sajt, om inte för Google så för dina besökares skull.

Experiment med sökresultatet

Google har som vanligt fortsatt med sina experiment i sökresultatet. Det mest vågade de gjorde under 2018 är utan tvekan serpen utan sökresultat.

Detta blev i slutändan inte mer än ett test under begränsad tid för enbart vissa typer av sökningar.

Medic update

Årets största snackis i SEO-kretsar är utan tvekan den algoritmuppdatering som rullades ut i början av augusti och gavs namnet Medic Update. Sajter inom alla nischer drabbades men merparten av dem fanns inom segmenten hälsa och finans.

Google har inte själva kommenterat vad denna uppdatering fokuserade på. Ett spår är dock att Google har förändrat hur de bedömer vad som är en sajt av hög kvalitet eller inte.

Merparten av datan jag sett styrker att bra sajter som faktiskt bidrar med högkvalitativt innehåll har ökat i ranking och sajter med lågkvalitativt har tappat.

Uppdateringen har dock enligt mig inte helt träffat helt rätt då jag även sett en del sajter av hög kvalitet som istället tappat oförtjänt mycket.

Årets artikel: The Ultimate Guide to JavaScript SEO

Jag vill sätta punkt för 2018 med att lyfta artikeln The Ultimate Guide to JavaScript SEO av Tomasz Rudzki.

Utan tvekan den matnyttigaste artikeln jag läst under 2018 och ett måste för alla SEO:are och utvecklare som vill fördjupa sig i hur Googlebot hanterar javascript-tunga webbplatser. Är du beställare och ska köpa in en ny webbplats som till stor del byggs upp med javascript är det extremt viktigt att du har koll på den SEO-problematik som kan uppstå här.

2019

Vad har då 2019 att bjuda på? Det är alltid svårt att sia om framtiden men baserat på det vi ser idag kan vi göra kvalificerade gissningar på hur morgondagen kommer att se ut.

Det kommer vara fortsatt fokus på det mobila från Google sida. Utrullningen av MFI kommer såklart att fortsätta. Tiden när det var en bra idé att ha separata versioner för desktop och mobil är oss förbi och andelen nya sajter som byggs på det sättet kommer förhoppningsvis att minska. Vi som jobbar med sökmotoroptimering har här en viktig roll att spela när vi ger vår input till de webbutvecklare vi samarbetar med i olika projekt.

Webben utvecklas ständigt och JS-ramverk som till exempel Angular och React blir allt vanligare. Detta gör att de tekniska kraven på oss sökmotorkonsulter kommer fortsätta att öka.

SEO-branschen som helhet lär fortsätta växa även nästa år. Behovet av duktiga sökmotorkonsulter kommer vara fortsatt stort vilket både vi och flera av våra branschkollegor redan idag kan intyga.

Ditt nyårslöfte 2019?

Det fortsatta högtrycket gör att vi på Pineberry kommer behöva anställa fler konsulter under 2019. Är du duktig på SEO och har som nyårslöfte att testa på något nytt under 2019? Varmt välkommen att skicka in din ansökan.

Tack för i år

Sist men inte minst vill jag tacka dig för att du läser vår blogg. Det har varit ett spännande år och jag hoppas du har haft både praktisk nytta och glädje av våra artiklar.

Gott nytt år och lycka till med din sökmotoroptimering. Vi ses i serpen!