Inlärningsperioden i Google Ads

Publicerad 14 november 2025, senast uppdaterad 2025-11-14

Inlärningsperioden i Google Ads kan kännas skrämmande, särskilt när den leder till sämre resultat. Men vad innebär den egentligen, vad utlöser den och hur bör du agera när dina kampanjer är i en inlärningsfas? I den här artikeln reder vi ut begreppen och ger dig praktiska tips för att hantera inlärningsperioden på ett effektivt sätt.

I avsnitt 118 av Sökpodden pratade vi om inlärningsperioden i Google Ads och i denna artikel sammanfattar jag några av de saker vi pratade om där. Till att börja med upplever jag att många av oss som jobbar med Google Ads får en dålig känsla när de hör ordet inlärningsperiod. Ofta beror det på att man har upplevt hur resultaten kan försämras när en kampanj går in i en ny inlärningsfas.

I de flesta fall märker man dock inte av perioden, eftersom algoritmen ständigt lär sig av all data som samlas in. Det är först när resultaten plötsligt kraschar som man inser att något har hänt.

Längden på inlärningsperioden kan variera. En avgörande faktor är antalet konverteringar i ditt konto. Om du har få konverteringar kan det ta längre tid för Googles algoritm att samla in tillräckligt med data för att optimera kampanjen.

Vad utlöser en ny inlärningsperiod?

Det är inte alltid helt uppenbart vad som får en kampanj att gå in i en ny inlärningsperiod, vilket kan kännas osäkert. Den mest självklara orsaken är när du lanserar en helt ny kampanj. Men det finns också många andra åtgärder som kan utlösa en ny fas av inlärning.

Här är några vanliga exempel på sådana åtgärder:

• Större förändringar i kampanjens budget
• Justeringar av budstrategier eller budnivåer
• Tillägg av nya annonsgrupper eller sökord
• Förändringar i produktflödet i en Performance Max-kampanj

Våga göra förändringar trots inlärningsperioden

Det kan vara frestande att undvika göra förändringar för att slippa en ny inlärningsperiod, men det leder snabbt till att du blir passiv och kontots utveckling stannar av. För att lyckas med Google Ads måste du våga testa och optimera dina kampanjer. Alla ändringar bör dock ha ett tydligt syfte och inte bara göras för sakens skull. Ibland är det nödvändigt att agera snabbt, till exempel om du har gått in i en högsäsong med alltför aggressiva bud och behöver justera för att inte spendera för mycket.

Små steg eller stora kliv?

När du ska genomföra en förändring, som en höjning av ditt mål-CPA, kan du antingen göra det i ett stort steg eller dela upp det i mindre justeringar. Generellt är det säkrare att göra förändringar i mindre steg. När du gör en offensiv budändring öppnar du upp för att delta i fler annonsauktioner. Om du gör en för stor förändring på en gång ökar risken att kampanjen presterar sämre. En bra riktlinje kan vara att justera buden med cirka 10 % åt gången.

Om en kampanj presterar mycket dåligt kan du våga vara mindre försiktig och göra större förändringar direkt. Nackdelen med små justeringar är att det kan vara svårare att analysera effekten av varje enskild ändring, eftersom resultaten kanske inte förändras så mycket. Det är en balansgång mellan att vara försiktig och kunna mäta resultaten av dina insatser.

Vad gör man under inlärningsperioden?

Googles rekommendation och vedertagen praxis är att undvika ytterligare ändringar i en kampanj som befinner sig i en inlärningsperiod. Ge algoritmen tid att samla in data och anpassa sig.

Samtidigt finns det undantag. Om det uppstår en affärskritisk situation, som att du plötsligt måste halvera budgeten, måste du självklart agera oavsett om kampanjen är i en inlärningsfas eller inte. Affärsmässiga skäl väger alltid tyngre än undvika att störa algoritmen.

Det är också klokt att undvika att göra flera stora förändringar samtidigt. När du delar upp dem minskar du inte bara risken, utan det blir också betydligt enklare att analysera effekten av varje enskild justering.

Går det att skynda på processen?

Det bästa sättet för en snabbare inlärningsperiod är att ha många konverteringar. Utöver det finns det vissa strategier du kan använda. I Performance Max-kampanjer kan du till exempel gruppera produkter eller tjänster med liknande prestanda för hjälpa Google att lära sig snabbare.

Vad har du för erfarenheter av inlärningsperioden i Google Ads? Dela gärna med dig i kommentarerna nedan.