Google lanserar shoppingannonser i AI Mode
Publicerad 12 februari 2026, senast uppdaterad 2026-02-12
Google lanserar nu shoppingannonser i AI Mode och flyttar därmed in annonserna direkt i den AI-drivna sökupplevelsen, där du redan jämför alternativ, ställer följdfrågor och funderar på vad du ska köpa.
Nu lanserar Google ett nytt format av shoppingannonser i AI Mode. Google tar med den här lanseringen ett steg bort från den klassiska modellen där du köper synlighet på specifika sökord och visas bredvid en traditionell resultatsida.
I stället vill de göra annonser till en naturlig del av konversationen i AI Mode, där du ställer frågor och väger olika alternativ mot varandra. En utveckling vi har gått mer och mer mot, men som nu blir mer konkret.
Under de senaste åren har vi sett hur sök blir allt mer AI‑drivet både i och utanför Google Ads, där data och kontext får större betydelse där Performance Max hunnit bli ett mer beprövat och etablerat verktyg för att möta olika sökintentioner.
Samtidigt som AI Max fortfarande befinner sig i ett tidigare skede. Mot den bakgrunden framstår shoppingannonser i AI Mode som ett naturligt nästa steg för hur annonser vävs in i upplevelsen av Google.
Vad är nytt med shoppingannonser i AI Mode?
I AI Mode ser Google sök som ett verktyg för upptäckt snarare än en ren sökruta. Användare brainstormar, laddar upp bilder och ställer frågor och Google vill att annonserna ska passa in i den upplevelsen.
Nyheten med shoppingannonserna är att Google nu:
- Utgår från organiska rekommendationer som AI:n tycker är mest relevanta för den aktuella frågan
- Lyfter in sponsrade alternativ från annonsörer som erbjuder just dessa produkter, med tydligt märkta som annonser
- Låter användaren jämföra flera varumärken och e-handlare direkt i AI-gränssnittet
Annonserna läggs alltså på ovanpå det som AI:n redan har identifierat som relevant i stället för att bara triggas av ett specifikt sökord. Det gör att annonserna hamnar i ett ögonblick där användaren är i en övervägandefas och nära köp.
Från sökord till ögonblick av övervägande
Googles egen beskrivning av lanseringen kretsar mycket kring att kombinera fasen av att leta inspiration och för att sedan göra ett köp. AI Mode ska hjälpa användaren att utforska alternativ och annonserna ska förstärka den processen i de stunder då du är nära att bestämma dig.
För din annonsering innebär det här ett skifte:
- Annonsen blir en del av ett pågående resonemang, inte bara ett svar på en enskild sökfras
- Relevans handlar mer om hur väl du matchar behovet AI:n har tolkat än om exakt matchade sökord
- Synlighet handlar om att finnas med i de viktigaste övervägandeögonblicken, inte enbart om position på en resultatsida
Det här gör att kvaliteten på feeden får en viktigare betydelse vilket vi diskuterade i avsnitt 123 av sökpodden. Google behöver hämta rätt information och presentera rätt annons i rätt ögonblick.
Jämförelser i fokus
Googles tester visar att användare upplever AI Mode som mer hjälpsamt när det är enkelt att jämföra flera varumärken och e-handlare. Det är bakgrunden till hur det nya shoppingformatet är utformat.
I praktiken betyder det att:
- Användaren ser en yta där flera alternativ presenteras sida vid sida
- Både organiska och sponsrade förslag utgår från samma tolkade behov
- Du konkurrerar om att vara det mest relevanta alternativet i en tydlig köpsituation
Här blir dina produktattribut helt avgörande. Systemet utgår från de produkter som redan rekommenderas organiskt och matchar sedan återförsäljare av dessa. Det gör att relevans i flödet och attribut väger tyngre än budnivåer.
Du budar dig alltså inte in i AI Mode, du förtjänar platsen genom ett strukturerat produktflöde som tydligt visar när din produkt är rätt val i en jämförelse. Om Google inte kan läsa ut det ur din data minskar chansen att du syns som sponsrad rekommendation i de här lägena.
Vad betyder det för dig som jobbar med Google Ads?
Lanseringen av shoppingannonser i AI Mode ser jag som en fortsättning på det skifte jag beskrev i min summering av SEM‑året 2025, där Google steg för steg väver ihop AI, sök och shopping till ett gemensamt ekosystem. Nu blir det ännu tydligare att grunden i kontot, din datakvalitet och din förståelse för helheten spelar större roll.
Några saker att tänka på i ditt arbete:
- Du behöver se shoppingannonserna även som en del av en pågående dialog
- Du behöver säkerställa att produktflöden och erbjudanden är tillräckligt tydliga
- Uppdateringen gäller Standard Shopping och Performance Max
Hur tänker du själv kring den här utvecklingen och vad vill du justera i ditt arbete med Google Ads framåt? Skriv gärna en kommentar och dela dina tankar.
