Så söks det i AI Mode
Publicerad 26 maj 2026, senast uppdaterad 2026-05-25
En färsk rapport om AI Mode från Google visar bland annat att sökningarna i AI Mode är tre gånger längre än vanliga sökningar, att uppföljningssökningar växer explosionsartat och att prompter för att lösa uppgifter växte 80 % snabbare än övriga sökningar.
Google har släppt en rapport som visar på hur det söks i AI Mode. Som alltid när det kommer data från Google behöver man ha med sig att Google har en egen agenda med att släppa denna data, samtidigt är vi svältfödda med faktisk data från AI-söket så det är bättre än inget.
Det är dock tråkigt att Google av någon anledning envisas med att använda sig av data från Google Trends istället för faktiskt sökdata. En annan begränsning är att datan är för USA, men jag tycker ändå att det går att dra slutsatser som även är relevanta i ett svenskt kontext.
Här är fyra intressanta punkter från rapporten från mitt perspektiv:
Längre och mer konversationsbaserade sökningar
Som vi redan vet är sökningarna i AI Mode mycket längre än vanliga sökningar, tre gånger längre för att vara exakt. En stor anledning till de längre sökningarna är de skrivs mer som en riktig konversation.
I vissa fall tillför konversationen inget egentligt extra för sökningen. Som detta exempel på en prompt från rapporten:
”Jag försöker lära mig Pyton. Kan du ge mig en lista med webbsajter där jag kan kolla på utbildningsvideos?”
Motsvarande vanliga googling hade kanske varit: ”Pyton utbildningsvideos” som egentligen säger samma sak fast kort och koncist.
I andra fall kan de längre sökningar såklart bidra med mer komplexitet och kontext, som exempelvis:
”Jag vill hitta en restaurang i centrala Stockholm som erbjuder glutenfria och vegetariska rätter, och som inte är så dyr”
Uppföljningssökningar ökar kraftigt
Enligt rapporten har uppföljningssökningar (när du ställer en uppföljande fråga efter du fått första svaret) ökat med mer än 40 % per månad.
För SEOare innebär detta att det inte bara är första prompten som är viktig att förstå, utan även uppföljande sökningar. Detta adderar en ytterligare nivå av komplexitet i att förstå ens synlighet i AI-söket.
AI Mode används för beslut
AI Mode används såklart mycket för att hitta information och göra research. Men det används också ofta för att fatta konkreta beslut.
Detta går bland annat att se genom att andelen sökningar som innehåller ”Vilken/Vilket/Vilka” växte 40 % snabbare än övriga sökningar i AI Mode under de senaste sex månaderna. Detta kanske kan vara betryggande om du är orolig över att AI Mode inte konverterar.
Löser uppgifter och inte bara frågor
Precis som med ChatGPT används AI Mode inte bara för att söka efter saker och ting utan även som ett verktyg för att lösa olika typer av uppgifter. Denna typ av ”uppgiftsrelaterade sökningar” ökade 80% mer än övriga sökningar i AI Mode de senaste sex månaderna.
Även om Googles rapport inte bidrog med några revolutionerande insikter, bekräftade den en hel del saker vi visste sedan tidigare. Den visar också på att det är komplext att förstå ens kunders promptbeteende oavsett om det gäller Googles AI Mode eller ChatGPT.
Just detta, att göra en kartläggning över vilka prompter som är viktiga för din verksamhet, är en analys som vi numera gör ofta åt våra kunder. Vill du också ha vår hjälp med detta? Hör då gärna av dig.
