Sökningarna på Black Friday minskar med 33 %
Publicerad 27 november 2024, senast uppdaterad 2024-11-27
Siffror från oktober visar att sökningar på ”black friday” minskat med 33 % jämfört med föregående år. Vi ser även att ”black week” är mycket större i Sverige än i USA.
Vi har analyserat de fyra senaste årens sökvolymer på Google för sökorden ”black friday” och ”black week” i Sverige och USA. Utifrån denna data har jag tagit fram tre spaningar:
Black week är stort i Sverige
De senaste tolv månaderna har det gjorts 179 730 sökningar på ”black week” i Sverige, medan motsvarande siffra i USA bara är 11 770. Detta betyder inte att den svarta reafesten är mycket större i Sverige, utan att begreppet Black Week knappt används i USA. Där heter det fortsatt Black Friday hela veckan lång.
Black Friday bara fem gånger större i USA
Även om Black Friday ursprungligen är ett amerikanskt fenomen har vi svenskar verkligen tagit det till oss. Senaste tolv månaderna gjordes det 819 400 sökningar i Sverige på ”black friday”. I USA är motsvarande siffra 3 987 000, alltså bara fem gånger så mycket som i Sverige. Detta är anmärkningsvärt med tanke på att USAs folkmängd är cirka trettio gånger så stor.
Här behöver vi dock att ha med oss Google inte alls är lika dominant i USA som i Sverige. Både Bing och Amazon suger upp en betydande del av sökvolymen. Om vi för enkelhetens skull utgår från att Googles marknadsandel är 50 % i USA och 100 % i Sverige ”borde” det sökas 15 gånger mer i USA än i Sverige men det söks som sagt bara 5 gånger mer. Så det är ingen tvekan om att vi svenskar söker mer på ”black friday” än vad amerikanerna gör.
Nedåtgående trend i Sverige
Föga förvånande är det under november som det söks mest på ”black friday”. I november 2023 gjordes 673 000 sökningar på ”black friday” i Sverige, motsvarande siffra året innan var 823 000. En nedgång med 18 %.
Hur det blir i år är för tidigt att svara på men det går att få en fingervisning genom att kolla på oktobers siffror. Förra månaden gjordes 90 500 sökningar på ”black friday” jämfört med 135 000 i oktober 2023. Dessa siffror indikerar på en nedgång om 33 % i år.
Det finnas många orsaker till att sökningarna på ”black friday” minskar. En anledning kan vara att vi gör mer specifika googlingar som ”black friday smycken” Det kan också vara att vi numera vet vilka varumärken som har bra reor på Black Friday och då exempelvis googlar ”elgiganten black friday” istället. Eller så kan det vara att en del sök flyttat till TikTok och Instagram.
Den mest uppenbara anledning är såklart att det är plånboken som talar, att intresset för Black Friday har sjunkit som en följd av lågkonjunkturen de senaste två åren.
Varför tror du att sökningarna på ”black friday” minskar? Kommentera gärna nedan!
Intressanta insikter om sökvolymerna för ”black friday”! Jag tycker det är spännande att se hur intresset för Black Friday utvecklas över tid.
En sak som är värd att lyfta är att sökvolymerna för ”black friday 2024” redan nu har ökat markant jämfört med tidigare år. Under oktober 2024 uppgick sökningarna till 301 000, vilket är en betydande ökning jämfört med 2023. Det visar att även om det totala intresset för ”black friday” verkar minska, så skiftar sökintentionen möjligen mot att planera längre fram i tiden.
Det skulle kunna tyda på att konsumentbeteendet förändras och att fler redan nu siktar in sig på framtida reor och kampanjer. Kanske värt att ta med i diskussionen?
Intressant. Håller med om att lågkonjunkturen säkert bidrar till denna enorma sökminskning. Också att man idag söker efter Black friday-erbjudanden på andra plattformar än bara Googles.
Hej Michael! Alltid kul att läsa dina inlägg. Du prickar nog in de flesta anledningarna där, framförallt ”varumärke + black friday” känns betydande. Minskade sökningar på ”black friday” till trots, 56% av Sveriges konsumenter (43% ifjol) planerar att handla under veckan. En spännande fredag väntar tycker vi 🙂