AI overviews testas i Sverige

Publicerad 12 maj 2025, senast uppdaterad 2025-05-12

Google har börjat testa att visa AI overviews i de svenska sökresultaten. Denna förändring förväntas innebära minskad organisk trafik till många sajter, främst på informationssökningar.

Det var Mikael Karlsson, Head of SEO på Compricer, som först uppmärksammade den svenska SEO-branschen på att AI-översikterna visades i de svenska sökresultaten i fredags eftermiddag.

Ingen officiell kommunikation ännu

Google har i skrivande stund ännu inte kommunicerat att de lanserat AI overviews i Sverige.

Troligtvis är det vi har sett ett initialt test för ett fåtal användare och förhoppningsvis rullas det ut på bredare front inom en snar framtid.

Om du själv googlar något och inte får AI-översikten är du alltså inte ensam om detta (jag lyckas inte heller få det att visas i skrivande stund).

Några exempel

Här är några exempel på hur AI-översikterna ser ut från mina kollegor Henrik och Isabelle som lyckats trigga det.

Det här är AI overviews

AI overviews kan enklast beskrivas som ett av Googles svar på ChatGPT (utöver Bard/Gemini) – och är sprunget ur det arbete som initierades av Google efter att de utfärdat code red efter ChatGPTs omedelbara succé 2022.

Precis som ChatGPT genererar AI overviews fram ett svar på användarens fråga. Svaret är baserat på de källor som finns i Googles index.

AI overviews hette tidigare Search Generative Experience när det lanserades i betaversion under 2023. När det gick live på riktigt i USA 2024 var namnet ändrat till AI overviews. Sedan dess har AI overviews gått live i flera länder, bland annat flera europeiska alldeles nyligen.

Minskad trafik till sajter

Lanseringen av AI overviews innebär att många lär se minskad organisk trafik in till sina sajter – för vissa typer av sökningar. Eftersom svaret i AI overviews ges direkt i sökresultatet minskar ju sannolikheten att användaren klickar sig in till sajten från källorna som bygger upp svaret (givet att svaret uppfyller sökintentionen på ett bra sätt).

Att Google vill hålla kvar besökaren på Google är en trend vi sett under många år, exempelvis genom featured snippets och knowledge panels. AI overviews är på det viset ytterligare en förlängning av detta fenomen.

Om organisk trafik varit ett av dina mål på SEO-framgång är det ytterst viktigt att påtala för stakeholders i organisationen att den organiska trafiken kommer minska.

Konvertering sker fortsatt på sajt

Det är viktigt att skilja på olika typer av sökintentioner. Användaren kommer i högre grad att stanna kvar på Google när det gäller sökningar där frågan kan besvaras på ett bra sätt i serpen.

För mer kommersiella och transaktionsinriktade sökningar behöver användaren dock fortsatt ta sig in till sajt för att få hela sin intention uppfylld.

Alla konverteringar och köp kommer fortsatt ske på en sajt användaren klickar sig in till – och värdet att synas på dessa sökord kommer vara lika viktigt som förr. 

Fortsätt investera i innehåll för informationssökningar

Samtidigt råder vi alla att fortsätta investera i innehåll för att möta upp sina potentiella besökares informationssökningar.

Även fast klick in till sajt lär minska från Google är det ett stort värde ur ett varumärkesbyggande perspektiv att bli en av de källor Google hänvisar till.

Denna typ av innehåll bygger också upp din synlighet på ett bra sätt i AI-chatbotar såsom ChatGPT, Claude, med flera, där en större andel av sökintentionerna är mer resonerande än på Google.

Här gärna av dig till oss på Pineberry om du vill ha hjälp att navigera dig fram i detta nya söklandskap som växer fram.