Google dominerar fortsatt sökkakan

Publicerad 5 mars 2026, senast uppdaterad 2026-03-05

Trots att det pratas mycket om AI-sökmotorer och nya plattformar, håller Google ett stadigt grepp om marknaden. Men hur ser den egentligen ut om vi lyfter blicken från det traditionella söket? Genom att analysera den totala ”sökkakan” i både USA och Europa ser vi att Google fortsatt dominerar, men också att det söks mycket på andra ställen. 

Reklamkakan är ett välkänt begrepp inom marknadsföring. I dag skriver jag om en annan kaka, nämligen sökkakan. Rand Fishkin har i veckan presenterat clickstream data från Datos som ger en bra bild över var det söks, och då i ett vidare begrepp än vad vi kanske normalt sett tänker på när det gäller sök.

Det är lätt hänt att man främst tänker på traditionellt sök som Google och AI-sök i form av ChatGPT. Men vi söker på många fler ställen än så. Exempelvis söks det i USA mer på sociala medier än vad görs inom AI-sök.

Europa skiljer sig mot USA

Det finns en stor skillnad i sökkakan när man jämför sökbeteendet i USA mot Europa. Som ni ser i huvudbilden ovan är det kommersiella söket på plattformar som Amazon mycket större i USA, och det användarbeteendet har inte fått samma fäste i Europa som tydligt syns i bilden nedan som visar data för EU. Detta till trots görs det ändå fler sökningar i EU på Amazon än det görs på ChatGPT.

Tre slutsatser från undersökningen

Det finns många intressanta slutsatser som jag tycker att man kan dra från detta underlag. Här är tre av de som jag först tänkte på:

1. Google dominerar, men kanske inte riktigt lika mycket som vi brukar snacka om. Google har cirka 95 % marknadsandel i Sverige om vi pratar traditionellt sök. Tänker vi istället på hela sökkakan är Googles marknadsandel snarare 80 %.
2. Google ger fem gånger fler AI-svar jämfört med ChatGPT. Aktuell data från Sistrix visar att vid 25 % av googlingarna i Sverige visas ett AI-svar. Detta betyder att Googles AI-svar har en marknadsandel av alla sökningar om cirka 20 % jämfört med ChatGPTs knappa 4 %.
3. Googles dominans minskade något under 2025 i EU. Under förra året tappade Google ungefär 2 %-enheter i marknadsandel. Förenklat var det Amazon och ChatGPT som fiskade upp varsin procentenhet.

Viktigt att se helheten

Det är alltid viktigt att sätta saker i perspektiv och kanske extra mycket nu när det hajpas mycket kring ChatGPT och andra AI-sökmotorer. Att synas i dessa är givetvis viktigt, men enligt datan kan det vara minst lika viktigt att skapa synlighet på Amazon, Youtube eller Bing som det inte alls pratas lika mycket om.

Är du nyfiken på att höra mer om hur min kollega Björn och jag tänker kring detta, och mer specifikt vad som är rätt strategi för AI-söket så häng gärna med på vårt SEO-webbinar nästa vecka.