Google testar att betala publicister för innehåll i AI Overviews, AI Mode och Gemini
Publicerad 21 september 2026, senast uppdaterad 2026-09-21
Google kör just nu ett pilotprojekt där ett begränsat antal utgivare får betalt när deras innehåll bidrar till AI-genererade svar i AI Overviews, AI Mode och Gemini. Funktionen heter AI contribution och ligger i Google Search Console. Här går vi igenom vad vi vet, varför det är intressant och vad vi tror.
Frågan om ersättning till publicister har hängt över hela AI-diskussionen sedan Google började visa AI Overviews i sökresultaten. Sajter har sett trafiken minska när användare får sina svar direkt i sökresultatet, samtidigt som svaren bygger på innehåll som någon annan har lagt tid och pengar på. Nu verkar Google testa en lösning många har efterfrågat: att helt enkelt betala för innehållet.
Nyheten kom via Digiday och enligt deras källor har Google under en tid testat ett program i Search Console som ger publicister ersättning när deras innehåll på ett betydande sätt bidrar till svaren i Gemini, AI Overviews och AI Mode. Modellen beskrivs som betalning per värde snarare än ett fast licensavtal.
Vad AI contribution är
I Search Console dyker det för utvalda utgivare upp en ny sektion som heter AI contribution. Startskärmen uppmanar dig att börja tjäna pengar genom pilotprojektet och förklarar att intäkter samlas in när ditt innehåll bidrar väsentligt till AI-genererade svar i de produkter som ingår.
Själva rapporten inte är ny. Barry Schwartz på Search Engine Land noterade en AI contribution-rapport i Search Console redan i april, men då fanns ingen antydan om att det handlade om betalning. Google vägrade kommentera när han hörde av sig. Först nu, fem månader senare, har företaget bekräftat vad det faktiskt rör sig om.
Googles egen beskrivning är som väntat försiktig. De kallar det ett tidigt lärande pilotprojekt där syftet är att testa hur man bäst belönar innehåll av hög kvalitet, som ett komplement till den trafik och de verktyg utgivare redan får. Formuleringen är väl vald, för den signalerar att Google inte ser detta som en ersättning för söktrafik utan som något som läggs ovanpå.
Vem som får vara med
Enligt Digiday har åtminstone ett par dussin utgivare blivit kontaktade, men det exakta antalet är oklart. Två saker sticker i deras uppgifter; små och medelstora publicister är med i piloten och det är inte bara nyhetssajter. Annars brukar det vara så att det enbart är de absolut största mediehusen som får del av de kaksmulor som Google och andra techjättar delar ut.
Spel för galleriet
Den konspiratoriska ådran i mig får mig direkt att tänka att detta är ett spel för galleriet. Att Google känner att de måste bygga ett narrativ att de gör något för publicister nu när Google behåller fler och fler klick. Men att det i slutändan ändå inte kommer bli något betydande av det. Vad tror du? Är du lika konspiratorisk som jag? Kommentera gärna nedan!
