Googles AI-översikter ger mycket lägre CTR

Publicerad 12 november 2025, senast uppdaterad 2025-11-12

En ny studie från Seer Interactive visar att Googles AI-översikter har orsakat en tydlig minskning i klickfrekvens för både organiska och betalda sökningar. Även sökningar utan AI-inslag ser en betydande nedgång, vilket tyder på ett förändrat sökbeteende. Att bli citerad i en AI-översikt visar sig ge en CTR-fördel.

I januari släppte den amerikanska byrån Seer Interactive en studie över hur klickfrekvensen (CTR) utvecklat sig efter att Google lanserat AI-översikter (AI Overviews) i sökresultaten. Nu har Seer Interactive gjort en uppdatering av sin studie där de undersökt data mellan juni 2024 och september 2025.

Klickfrekvensen faller kraftigt

Resultaten från studien är tydliga, både organisk och betald klickfrekvens har minskat avsevärt, särskilt för sökfrågor där en AI-översikt visas. Jämfört med föregående år ser siffrorna för det tredje kvartalet 2025 ut så här.

• Sökfrågor med en AI-översikt (där ditt varumärke inte citeras):
  • Organisk CTR: -65,2 %
  • Betald CTR: -78,4 %
• Sökfrågor med en AI-översikt (där ditt varumärke citeras):
  • Organisk CTR: -49,4 %
  • Betald CTR: -53,9 %
• Sökfrågor utan AI-översikt:
  • Organisk CTR: -46,2 %
  • Betald CTR: -20,1 %

Att klickfrekvensen sjunker i samband med AI-översikterna är på intet sätt förvånande. Vi ser samma typ av beteende i andra AI-chatbotar som ChatGPT.

Att bli citerad är viktigt för din CTR

En tydlig insikt från studien är fördelen med att bli citerad direkt i Googles AI-svar. När ett varumärke lyfts fram som källa i en AI-översikt ökar klickfrekvensen markant jämfört med att inte nämnas alls. Enligt studien får varumärken som citeras 35 % högre organisk CTR och hela 91 % högre betald CTR. 

Även sökningar utan AI tappar mark

En kanske förvånande upptäckt i den uppdaterade analysen är att även sökfrågor som inte genererar en AI-översikt ser en kraftig nedgång i organisk CTR, med ett tapp på 41 % sedan juni 2024.

Detta tyder på ett bredare skifte i användarbeteende, att användarna uppskattar att inte behöva klicka ut när de googlar. 

Sökfrågorna hade låg CTR redan innan

Siffrorna i undersökning är dramatiska, samtidigt är det viktigt att du ser dem i rätt ljus. För de sökfrågor som Google idag visar AI-översikter på hade en låg CTR även innan Google lanserade sina AI-svar.

Sen har klickfrekvensen blivit ännu sämre än tidigare, men skillnaden är inte lika slående om du jämför innan och efter AI-översikter. Detta visar även på att Google inte ger AI-svar rent slumpmässigt utan på informationssökningar där de bedömer att de kan ge ett fullständigt svar direkt i sökresultatet.

Se över dina KPI:er

Konsekvenserna av Googles AI-översikter är många där den minskande klickfrekvensen är en av de viktigare.

Samtidigt är trenden att Google ger ifrån sig färre klick inget som har börjat med AI-översikterna. Zero-click trenden har pågått under många år, och klick från Google är inte lika självklart längre.

Detta betyder dock inte att värdet av att synas i sökresultat minskat. Dina potentiella kunder googlar mer än någonsin, så det är minst lika viktigt att du syns.

Däremot behöver du sannolikt fundera över vilka KPI:er du utvärderar din SEO på. Framförallt om klick varit en viktig KPI för dig.

För min egen del fokuserar jag dels på upper funnel KPI:er som synlighet, antingen mätt i antal visningar eller ett aggregerat mått som Sistrix Visibility Index. Dels på de faktiska konverteringar som SEOn genererar. I tillägg till redan nämnda KPI:erna lägger jag också stor vikt vid Share of Search. Dessa KPI:er har alltid varit viktiga, men de blir än mer betydelsefulla när klicken tynar bort.

Hur upplever du det? Har din CTR sjunkit efter att Google lanserat AI-översikterna? Kommentera gärna nedan!