Klicken från AI-sök minskar

Publicerad 22 maj 2026, senast uppdaterad 2026-05-22

Klicken från AI-sök minskar samtidigt som användande av ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Mode med flera ökar. Detta kan tyckas motsägelsefullt men har sin förklaring.

Tidigare i veckan publicerade Ahrefs data som visar på att klicken från AI-söket minskat med 3 % de senaste 11 månaderna. Detta trots att det görs fler AI-sökningar än någonsin.

Ingen överraskning

Även om det spontant kan kännas konstigt att klicken från AI-söket minskar samtidigt som AI-sökandet ökar, är detta ingen överraskning.

Trenden att alla sökplattformar gör allt i sin makt för att behålla användaren, och släppa ifrån sig så få obetalda klick som möjligt är något som hållit på i flera år.  Siffrorna från Ahrefs visar på att denna trend lär fortsätta.

Vissa sajter drabbas hårt

I morse delade personerna bakom sajten All about Berlin en mycket talande bild på Twitter (se nedan) och skrev bland annat så här:

This is the future of the web. I don’t know where All About Berlin fits in that future.

Det är utan tvekan så att sajter som All about Berlin drabbas extra hårt av denna utveckling, och det finns nog en risk att många sajter som är direkt beroende av trafik från sökmotorer kan få det svårt att överleva.

Non-commodity content

Samtidigt som klicken minskar pratar Google om vikten för sajtägare att publicera ”non-commodity content” för att lyckas i AI-söket. Med detta menar Google innehåll som är unikt, byggt på egna erfarenheter och detaljerat. Utan att ha analyserat sajten All about Berlin i detalj, så skulle jag säga att det är en sajt som i stor utsträckning bidrar med just ”non-commodity content”.

Här skapas ett moment 22. För samtidigt som Google säger att det är viktigare än någonsin med originellt, kvalitativt mänskligt innehåll slår samma Google undan benen för många sajter genom att ta innehållet från sajterna utan att ge trafik tillbaka.

Zero click marketing

Så är det kört då? Nej, absolut inte. För informationsajter som All about Berlin blir det tufft såklart. Men för andra sajter handlar det mer om att anpassa sig till förutsättningarna och om du inte redan börjat tänka i banorna kring Zero click marketing är det hög tid.

Minst lika högt värde

För även om det skickas färre klick från sökmotorer så söks det mer än någonsin. Så värdet av att dyka upp i de traditionella sökresultaten och AI-svaren är minst lika stort som det varit innan. Däremot handlar det mer om att bygga varumärke än att generera direkt trafik. När du syns på relevanta sökningar ökar du möjligheten att de väljer just dig när de ska köpa det du erbjuder.

Klicket kommer senare

Det är egentligen samma princip som alltid gällt inom SEO, skillnaden är att klicket numera ofta kommer senare i köpresan, och inte direkt vid googlingen.

Sen tycker jag kanske inte du ska gå så långt som det amerikanska förlaget Condé Nast, där deras VD Roger Lynch nyligen meddelade sina anställda att de ska utgå från att trafiken från sök är noll, för även om trenden är att trafiken från sök minskar kommer den inte helt försvinna.