Vad röstsök kan lära oss om GEO
Publicerad 26 november 2025, senast uppdaterad 2025-11-26
Hetsen kring GEO har många likheter med hur det var med röstsök för massa år sedan. Som SEOare har du mycket att tjäna på att se igenom bruset och fokusera på rätt saker.
En fördel med att ha jobbat länge med SEO är att det är enklare att sätta saker i perspektiv. Som exempelvis nu när många på Linkedin snackar om att GEO, AEO, eller valfri annan akronym är det som gäller och att SEO är förändrat i grunden.
För snacket om GEO har många likheter med den hets kring röstsök som utspelade sig 2018 när Alexa, Siri och Google Home fått sitt genombrott. Lika många frågor som jag då fick om röstsök, får jag i dag om AI-sök.
Det nya mot det gamla
Då pratades det om att sökbeteendet skulle ändra sig så radikalt att du måste göra om ditt innehållet så att det matchar hur vi röstsöker. Liknande påstående som vi ser i dag, att hur vi söker på ChatGPT helt kommer ta över sökandet och det är lika bra att slänga ut traditionell SEO. Det var en dålig strategi då, och är lika dålig i dag.
En annan likhet mellan ChatGPT och röstsök är att man tolkar allt användande som ett hot mot traditionella googlingar. Precis som röstsök används som en fjärrkontroll för att sätta på en timer eller musik, används ChatGPT till många olika saker. Där bara en del av dem ersätter googlingar.
En tankevurpa som lätt görs är att det nya måste ersätta det gamla. Att när vi börjar röstsöka kommer vi göra färre vanliga googlingar. Eller i takt med att ChatGPT växer i populariet kommer vi googla mindre. Så behöver det inte vara, utan undersökningar visar snarare på tvärtom. När antalet sökningar på ChatGPT växer, ökar även antalet googlingar. Det finns inget motsatsförhållande, Google och ChatGPT kan växa samtidigt.
Googles vinster bästa beviset
Vad är det som säger att jag har rätt? Någon gång kommer SEO dö ut, och varför inte nu? Mitt bästa bevis för detta är Googles vinster. Dom fortsätter spikrakt uppåt trots att många säger att de ”slutat googla”. Det var likadant när röstsök var på tapeten.
Om ChatGPT, eller röstök för den delen, hade haft så stor påverkan på SEO som man kan tro utifrån vad som skrivs på Linkedin, då hade Googles vinster inte utvecklats som i grafen ovan.
Det har funnits en viss oro på aktiemarknaden senaste åren kring hur ChatGPT kommer påverka Googles vinster, vilket stundtals reflekterats i Alphabets aktiekurs. Men senaste halvåret har aktien gått som tåget, och min analys av detta är att marknaden ser att Googles vinster fortsätter att öka och inser att ChatGPT inte kommer påverka Googles framtidsutsikter speciellt mycket.
Evolution inte revolution
Som tur är finns det även sansade röster på Linkedin. En av dessa är den internationella SEO-profilen Lily Ray, som höll en underhållande föreläsning på årets Mozcon där hon berättade historien om ”golden baby GEO alligator”. Du kan se den i efterhand här. En av sakerna hon tog upp i sin föreläsning är att den utveckling vi ser inom AI-sök är en evolution av SEO och inte en revolution.
För missförstå mig rätt, jag menar inte att du helt ska strunta det som händer med ChatGPT och AI-sök i stort. Tvärtom, du måste givetvis justera din SEO-strategi för att ta hänsyn till detta. Men gör inte misstaget att lägga allt ditt SEO-fokus på AI-söket, det kommer vara lika kostsamt som för de som 2018 la allt sitt fokus på röstsök.
