SEM-året 2023

Publicerad 21 december 2023, senast uppdaterad 2023-12-21

Det är dags för vår Head of SEM, Felix Brynje, att välja ut några av de viktigaste sakerna som hänt under 2023 när det gäller SEM. Året har bjudit på alltifrån att Universal Analytics gick i graven till nya kampanjtyper som Demand Gen.

2023 börjar närma sig sitt slut och har även detta år varit synnerligen händelserikt, präglat av en ekonomi som fortsatt varit utmanande. Några av de minnesvärda händelserna under 2023 var bland annat regeringens elstödsutbetalning, Sveriges övervägande om NATO-medlemskap och Loreens historiska Eurovision-vinst.

Men om vi riktar uppmärksamheten mot SEM och dess händelser under 2023 finns det roligare och mer spännande nyheter för oss digitala marknadsförare. I denna artikel kommer jag att ta upp de största och mest minnesvärda händelserna kopplade till SEM från det gångna året.

Universal Analytics gick i graven

Att Universal Analytics gick i graven har nog varit omöjligt att missa, åtminstone för någon som jobbar med digital marknadsföring. Alla som är kvar i Googles miljö har nu gått över till Google Analytics 4 och även om båda verktygen är kopplade till analys skiljer de sig åt en hel del. För oss som jobbar med Google Analytics och Google Ads har detta medfört en hel del arbete för att kunna spåra sina användare på rätt sätt även i framtiden.

Google Merchant Center Next

En ny version av Google Merchant center har under 2023 börjats rulla ut, framförallt i nyskapade konton. Men under nästkommande år kommer alla Merchant Center konton vara fullständigt migrerade till Google Merchant Center Next.

Förutom ett förändrat gränssnitt med en bättre användarupplevelse (enligt Google) kommer även en rad olika nya funktioner. Bland annat kommer det bli lättare för Google att upptäcka och åtgärda felaktigheter i din produkdata, tex. priser och bilder som inte är korrekta i din produktdata. Google Merchant Center Next har utformats för att det ska vara enklare och mindre tekniskt krävande att bygga och underhålla ett flöde jämfört med tidigare version.

Demand Gen lanserades

I oktober påbörjade Google rulla ut lanseringen av den nya kampanjtypen ”Demand Gen” i alla Google Ads-konton. För annonsörer som tidigare använde sig av Discovery Ads innebar detta att denna kampanjtyp nu fasats ut och automatiskt migrerats till Demand Gen.

Demand Gen kan hjälpa dig att upptäcka nya potentiella kunder som kanske inte är bekanta med ditt varumärke även om kampanjtypen även går att använda i remarketingsyften. Demand Gen är egentligen väldigt lik tidigare Discovery Ads men har bland annat fler annonsytor, som till exempel Youtube Shorts och Instream-annonser på Youtube. En annan stor förändring i Demand Gen är att det finns möjlighet att skapa lookalikes-målgrupper baserat på din förstapartsdata. Demand Gen är ett bra komplement till din övriga annonsering på Google då kampantypen siktar högre upp i säljtratten jämfört med annonsering i sökresultatet. Vill du veta mer om Demand Gen så lyssna gärna på avsnitt 97 av Sökpodden där vi hade Demand Gen som ämne.

Privacy, privacy & privacy…

Att samla in data på rätt sätt under 2023 har minst sagt varit en utmaning, det kommer heller inte bli lättare under 2024 då stora förändringar väntas. För att nämna något så lanserar EU nämligen det nya direktivet Digital Markets Act (även detta pratade vi om i avsnitt 97 av Sökpodden). Detta kommer innebära skärpta regler för EU:s hantering av datainsamlig på och via Google.

Direktivet kommer att medföra förändringar i hur e-handlare samlar in användarsamtycken, särskilt när det gäller att använda Googles tjänster. En stramare reglering förväntas för att säkerställa en mer ansvarsfull och transparent datahantering inom ramen för EU:s digitala marknader. För de e-handlare som inte tar åtgärder i detta avseende kommer det medföra en betydande minskning av förstapartsdata.

Google meddelar även att detta negativt kan påverka framtida resultat från Google Ads-annonseringen om man inte gör några åtgärder; något som vi även sett börjat dyka upp i våra egna Google Ads konton redan nu.

Konkurrenters annonser

I och med att Google under 2023 började ”tvinga” annonsörer att verifiera sina konton, är de nu möjligt att utforska hur dina konkurrenters annonser ser ut och vilka placeringar de använder.

Detta görs enkelt genom att klicka på de tre punkterna bredvid en annons i sökresultatet och välja ”se flera annonser från annonsören”. Något som ger en betydande fördel för den som vill granska konkurrenternas annonser mer ingående.

Övriga förändringar under året

Google genomgick under året flera förändringar och implementerade nya funktioner. Bland dessa förändringar skickade de Similar Audience i graven, tillförde nya funktioner till Performance Max och tog bort flera attributionsmodeller i Google Ads.

De introducerade också möjligheten att skapa egna ”voiceovers” i deras video builder-verktyg och inkluderade logotypen som ett annonstillägg. Listan över förändringar kan fortsätta i det oändliga, men det som är tydligt är att Google fortfarande aktivt arbetar med att förändra och utveckla Google Ads.

Denna konstanta förändring, även om det kan vara både uppskattat och utmanande för användare, tyder på en strävan efter att förbättra och anpassa plattformen för att möta de ständigt föränderliga behoven inom digital marknadsföring.

2024

Det ser verkligen intressant ut inför 2024, och det är tydligt att Google satsar hårt, särskilt inom området artificiell intelligens (AI). En speciellt spännande utveckling är lanseringen av deras nya generativa AI-verktyg. Genom detta verktyg kommer annonsörer direkt i Google Ads gränssnitt kunna be Google skapa bilder och annonstexter genom AI baserat på de budskap vi som annonsörer vill förmedla.