Så fungerar Instagram-annonsering

Publicerad 11 september 2015, senast uppdaterad 2023-05-19

Det har varit mycket snack om Instagram-annonsering på senare tid. Vi på Pineberry har fått mängder av frågor från våra kunder och tänkte därför gå igenom hur du går tillväga för att sätta upp dina annonser för Instagram, vilka möjligheter du har samt för vilka format du ska börja förbereda annonsmaterial.

Vi kunde tidigare läsa om att Instagram-annonsering kommer till Sverige. En kanal som för många annonsörer är helt okänd. Vi tänkte därför gå igenom vad du kan förvänta dig som annonsör på Instagram.

Instagram som annonskanal:
Vi har fått många frågor om just annonsutformning som t.ex. ”Hur stora får bilderna vara?”, ”Kommer de enbart vara kvadratiska bilder?”, ”Går det att klicka på annonserna?”. Det vi vet är att bildannonserna kommer släppas i två olika bildförhållanden, 1:1 och 1:9:1. Där lägsta tillåtna upplösningen är 600x600px respektive 600x315px. Annonserna kommer vara klickbara och du bestämmer själv vart du vill föra besökaren. Det senaste vi fått höra är att det även kommer komma video-annonser till Instagram. Dessa kommer likt bildannonserna även vara klickbara. Videoannonsen får dock inte vara längre än 30 sekunder.

Annonsformat
Det vi vet är att det kommer komma minst tre olika annonsformat till Instagram. Videoannonser, bildannonser och Carousel ads. I dagsläget kan man enbart skapa bildannonser. Det vi vet är dock att alla tre annonsformat kommer inkludera en text, avsändare och CTA (call-to-action).

Bildannonser / Carousel ads:
Bildannonser inkluderar en bild (1:1 eller 1:9:1), text, avsändare och CTA. Väljer du istället att skapa en Carousel ad kan du inkludera upp till fyra bilder i samma annons. Besökaren kan sedan likt annonserna på Facebook scrolla vidare till nästa bild. Det som skiljer Carousel ads på Facebook och Instagram är att du enbart kan ha en text på Instagram. Carousel ads kan enbart skapas av bildformatet 1:1 (fyrkantiga bilder).

1. Instagramsida – Avsändaren för annonsen.
2. Annonsbild – Annonsbilden ska vara tydlig och av bra kvalité. Tänk på att den ska passa även för mobilformat så undvik små och plottriga detaljer.
3. CTA (call-to-action) – Inkludera alla annonser med en CTA, justera beroende på önskemål.
4. Text – Beskriv med säljande text din produkt eller tjänst (max 300 tecken).

1. Instagramsida
2. Annonsbild
3. CTA (call-to-action)
4. Text

Videoannonser:
Senaste nyheten är att alla annonsörer kommer ha möjlighet att gå ut med videoannonser. Vi vet inte så mycket om annonserna idag förutom att videon får max vara 30 sekunder. Tidigare gräns låg på 15 sekunder men Instagram gick ut nu i veckan med att de ökar till 30 sekunder. Det vi vet är att videon likt på Facebook kommer börja spela direkt den blir synlig i Instagram-flödet. Den kommer dock att spelas upp utan ljud, så kom ihåg att skapa ett innehåll som är lämpad för tittare utan ljud.

Börja annonsera på Instagram
Även om annonseringen i Sverige ännu inte blivit lanserad så kan vissa utvalda (whitelistade) konton redan nu börja skapa kampanjer, adsets och annonser för Instagram. Vi tänkte gå igenom vad du ska tänka på samt hur du kommer igång med annonseringen på Instagram. Annonserna kan enbart skapas via ett Facebook API eller via Power Editorn.

1. Koppla ditt Instagram-konto till Business Manager. Börja med att logga in på ditt Business Manager, sedan väljer du ”Företagsinställningar” i menyn till vänster -> Därefter väljer du ”Instagram-konton” i menyn till vänster -> I rutan som kommer upp klickar du på ”Gör anspråk på nytt Instagram-konto” mata sedan in dina login-uppgifter. Därefter måste du tilldela ditt annonskonto behörigheter till Instagram-kontot, klicka på ”Tilldela annonskonto” och ange ditt annonskonto.

2. När du kopplat ditt Instagram-konto kan du börja skapa annonser. Gå till ”Annonskonton” välj sedan att öppna i ”Power Editorn”.

3. Välj sedan ”Skapa ny kampanj” -> I dagsläget är det bara ”Klick till webbplats” och ”Installationer av mobilapplikationer” som är tillåtna målsättningar för Instagram-annonser.

4. När du skapat en ny kampanj (med tillhörande adset och annons) med målsättning ”Klick till webbplats” eller ”Installationer av mobilapplikationer” markerar du ditt adset. Navigera sedan ner till ”Placeringar” när du bokar för Instagram kommer automatiskt alla andra placeringar att bli inaktiva. Du kan alltså inte styra samma adset emot Facebook och Instagram.

5. Efter du gjort alla nödvändiga inställningar i ditt adset klickar du dig vidare till annonsen. Här anger du vilket Instagram-konto som ska stå som avsändare, glöm inte bort att också ange din Facebooksida.

Den 30 september har Facebook utlovat att Instagram-annonsering blir tillgängligt i Sverige. Det har aldrig varit viktigare att synas i sociala medier som nu! Vill du hjälp med din annonsering på Instagram, kontakta oss på Pineberry, så berättar vi mer om hur vi kan kan hjälpa dig skapa en lönsamhet i sociala medier.