Google Ads kontostruktur 2026

Publicerad 22 april 2026, senast uppdaterad 2026-04-21

Hur många kampanjer och annonsgrupper du behöver i Google Ads beror mindre på någon magisk best practice och mer på dina mål, din data och hur du vill hjälpa Googles algoritmer att lyckas. Kontostrukturen har gått från detaljstyrning till att handla om rätt nivå av konsolidering.

Kontostruktur i Google Ads har länge varit ett hett ämne för alla vi som jobbar med SEM. Samtidigt är det lätt att fastna i jakt på en ”perfekt” struktur som ska fungera överallt. Den finns inte.

Det som däremot finns är principer för hur du kan bygga ett konto som fungerar med dagens Google Ads, där AI och maskininlärning spelar en allt större roll. I den här artikeln går vi igenom hur du kan tänka kring kampanjer, annonsgrupper och konsolidering 2026.

Från SKAGs till konsolidering

Minns du SKAGs (Single Keyword Ad Groups) där varje sökord fick sin egen annonsgrupp och hyperrelevant annons? Under många år var det något av en standardlösning för den som ville ha maximal kontroll. I dag ser verkligheten annorlunda ut.

Utvecklingen har under många år rört sig bort från extrem uppdelning till en mer samlad struktur. Först handlade konsolideringen framför allt om kampanjnivån, senare har samma tänk spridit sig även till annonsgrupperna.

I praktiken betyder det till exempel att sökord som ”Google Ads byrå” och ”Google Ads företag” som tidigare kunde ligga i varsin annonsgrupp, i dag ofta hanteras i en och samma. Målet är att samla data så att algoritmerna kan fatta bättre beslut, snarare än att finstyra allt manuellt.

Det betyder inte att alla sökord ska in i en enda kampanj eller en enda annonsgrupp. Konsolidering är bra, men bara om den inte går ut över relevans, styrning och affärsmål.

Finns den optimala kontostrukturen?

Frågan dyker upp gång på gång: vilken kontostruktur är den bästa? Följer vi konsolideringstrenden skulle man kanske kunna tänka sig följande extremexempel för ett Google Ads-konto: en kampanj som innehåller en annonsgrupp som har en annons och hundratals sökord, alla med egna URL:er, och keyword insertion som löser relevansen för annonsen.

På pappret svarar det väl mot många av de saker som Google gillar, med mycket data samlad på ett ställe. Skulle det kunna fungera? För vissa, i vissa lägen, kanske. Men för de flesta verksamheter blir det alldeles för trubbigt.

Du behöver ofta:

• Separata budgetar för olika delar av tratten
• Olika typer av målsättningar för olika kampanjer
• Möjlighet att styra budstrategier på olika typer av trafik
• Tillräcklig relevans i annons och landningssida för att skapa bra resultat

Den optimala strukturen är därför inte en statisk modell, utan en balans mellan konsolidering och kontroll, anpassad efter ditt konto.

Så kan du tänka kring kampanjstrukturen

I stället för att börja med ett förbestämt antal kampanjer är det bättre att ta utgångspunkt i syfte och mål. Ställ frågor som:

• Vilka delar av tratten annonserar du i?
• Behöver du separata budgetar för olika mål?
• Finns det typer av trafik som bör ha egna budstrategier/mål?

Några vanliga skäl att skapa separata kampanjer:

• Du vill ha en egen kampanj för varumärkessökningar, för att kunna använda en annan budstrategi än på generiska sökord
• Du vill ha en kampanj för upper funnel som har egen budget och kanske andra inriktningar
• Du har geografiska eller språkliga skillnader som gör att det är mer logiskt med separata kampanjer

Det kan tyckas lite motsägelsefullt, men principen är: skapa så få kampanjer som möjligt, men så många som behövs.

Färre kampanjer betyder mer data per kampanj och därmed bättre förutsättningar för Googles algoritmer. Samtidigt får du inte klumpa ihop så mycket att du tappar kontroll över budget, målsättningar eller sökord.

Slimmade, men inte slarviga annonsgrupper

På annonsgruppsnivå har utvecklingen gått i samma riktning som för kampanjerna. Där tumregeln tidigare var en annonsgrupp per landnignssida, ser vi nu allt oftare att sökord med olika målsidor ligger i samma annonsgrupp.

Det betyder dock inte att du ska lägga allt i en enda stor annonsgrupp.

Ett bra sätt att tänka är:

• Kampanjnivå: syfte och övergripande tema
• Annonsgruppsnivå: relevans, sökintention och landningssida

Frågan du behöver ställa är vad som ”förtjänar” en egen annonsgrupp. Några vanliga skäl är:

• En tydligt avvikande sökintention som kräver annan annons
• En annan typ av erbjudande eller prissättning som behöver lyftas separat
• En annan landningssida där innehållet skiljer sig tydligt från övriga

Utgångspunkten kan vara en mer konsoliderad struktur, där du sedan plockar ut sådant som behöver mer specialbehandling i egna annonsgrupper.

Balansen mellan maskininlärning och relevans

En av de svårare avvägningarna i dag är konflikten mellan maskininlärningens behov av stora datamängder och din egen önskan att vara så relevant som möjligt i varje annons.

Ju bredare du gör en annonsgrupp, desto mer generell behöver du ofta göra annonsen. Keyword insertion kan hjälpa, särskilt i kombination med genomtänkta landningssidor, men bara till en viss gräns.

Det här kan leda till:

• Lägre upplevd relevans för vissa sökningar
• Svårare att få hög annonsstyrka när annonserna måste passa många varianter

Samtidigt får du mer data per annonsgrupp, vilket i sin tur gör det enklare för algoritmen att optimera.

Jag brukar oftast tänka att jag hellre har en annonsgrupp för mycket än en för lite, men fortfarande långt ifrån det extremt uppdelade SKAG-tänket. Du vill behålla fördelarna med AI och automatisering utan att offra för mycket relevans.

Mycket av skiftet i kontostruktur hänger ihop med just hur Googles AI och budstrategier har utvecklats. När algoritmerna blir bättre på att tolka intention, beteende och historik, ökar också värdet av att ge dem tillgång till mer data. Det driver i sin tur på konsolidering, eftersom större kampanjer och annonsgrupper ger fler visningar och mer underlag för optimering.

AI Max och hur det kan påverka din struktur

Under senare tid har Google introducerat nya AI-drivna format, bland annat i form av AI Max, som kan läggas både på kampanj- och annonsgruppsnivå.

Här ser vi redan olika skolor:

• Vissa föredrar att lägga AI Max som en helt egen kampanj, med egen budget och tydlig avgränsning
• Andra testar att integrera AI Max på annonsgruppsnivå i befintliga kampanjer

På ett sätt är det lite ironiskt att AI Max i alla fall delvis leder till mindre konsolidering, vilket ju är motsatt vad Google kämpat mot under många år. Sen är AI Max fortfarande ett område där mycket testas och där utvecklingen går snabbt. Mycket talar för att just AI Max kommer spela en större roll kommande år (inte minst för att det kommer ersätta DSA), vilket gör det viktigt att redan nu fundera på hur det passar in i din kontostruktur.

Så hittar du en struktur som passar ditt konto

Det finns som sagt inte en färdig mall som passar alla annonsörer. Däremot kan du använda några grundprinciper när du ser över strukturen i ditt Google Ads-konto:

1. Börja med målen
   Fundera på vad du faktiskt vill uppnå. Leads, försäljning, varumärkeskännedom, återköp, något annat. Dina mål avgör hur du delar upp kampanjer och budgetar.
2. Samla data där det är logiskt
   Samla ihop sådant som har samma mål, liknande sökintention och fungerar med samma budstrategi. Ju mer relevant data du ger algoritmen i varje enhet, desto bättre kan den jobba.
3. Separera där du behöver kontroll
   När du ser tydliga skillnader i lönsamhet, intention eller budstrategi kan det vara motiverat med en egen kampanj eller annonsgrupp.
4. Testa konsolidering stegvis
   I stället för att slå ihop allt på en gång kan du konsolidera steg för steg. Mät hur det påverkar resultat, annonsstyrka och kvalitet, och justera därifrån.
5. Var beredd på att justera över tid
   Kontostruktur är inte huggen i sten. När ditt erbjudande, din trafik eller Googles verktyg förändras kan du behöva se över hur kontot är uppbyggt.

Mer konsolidering i horisonten

Det är rimligt att tro att trenden mot konsolidering fortsätter. AI blir bättre, Googles verktyg mer avancerade, och det blir ännu mer värdefullt att ge algoritmerna bra data.Samtidigt kommer du alltid behöva väga detta mot relevans, kontroll och affärslogik.

Ser du över ditt Google Ads-konto handlar det mindre om att följa en statisk manual, och mer om att:

• Förstå när konsolidering hjälper dina resultat
• Se var du behöver mer detaljstyrning
• Våga testa, utvärdera och iterera

Hur ser du på din kontostruktur i dag, och hur gör du själv med konsolidering av kampanjer och annonsgrupper i Google Ads? Skriv gärna en kommentar och berätta hur du tänker.

Ps Denna artikel är inspirerad av avsnitt 125 av Sökpodden där Micke, Sonlard och jag pratade om just detta ämne Ds.