KPI:er för AI-sök – vad går att mäta?

Publicerad 18 februari 2026, senast uppdaterad 2026-02-18

Vi har varit bortskämda med hur bra det går att mäta synlighet på Google. I AI-söket på chatbotar som ChatGPT är detta långt ifrån lika enkelt vilket påverkar ditt val av KPI:er.

AI-sök har snabbt seglat upp som en prioriterad fråga för marknadschefer och ledningsgrupper. Många får nu i uppdrag att säkerställa synlighet i AI-söket i kanaler som ChatGPT, ofta utan att det finns en tydlig plan för vad det egentligen innebär. Snabbt uppstår då frågan om vilka KPI:er som är relevanta, vad som faktiskt går att mäta och hur man ska agera när datan är bristfällig.

Det jag tar upp i denna artikel är inspirerat av ett samtal Simon, Kristian och jag hade i avsnitt 121 av Sökodden.

Grunden i dina SEO-KPI:er består

AI-sök är inte en enda sak utan innefattar flera delar. Det inkluderar till exempel:

• AI Mode i Google som fungerar ungefär som ChatGPT
• AI Overviews som ger sammanfattande svar direkt i Googles sökresultatet
• Chatbotar som ChatGPT eller Perplexity

Trafik från AI Mode och AI Overviews syns i Google Search Console och Google Analytics, även om den tyvärr inte särredovisas. Det betyder att många av de mätetal du redan använder för SEO är fortsatt relevanta, till exempel:

• Organiska visningar och trafik från Google
• Sökord och landningssidor som genererar visningar och klick
• Konverteringar och intäkter från den organiska trafiken

I grunden kan du behålla dina nuvarande KPI:er för SEO men komplettera dem med mätetal som fångar upp din synlighet i de AI-genererade svaren.

Förhoppningsvis innebär nyheten att Bing Webmaster Tools börjar redovisa viss information gällande AI-svar att Google går samma väg med Search Console. Hoppas kan man alltid i alla fall!

Svårt att mäta synlighet i AI-svaren

När du vill mäta hur ofta ditt varumärke nämns i AI-svar stöter du snabbt på patrull då datan är begränsad. ChatGPT, Perplexity med flera delar inte med sig av vilka promptar som görs, eller hur ofta de görs. Det finns alltså ingen motsvarighet till den sökvolymsdata som finns för traditionella googlingar.

Det finns verktyg som försöker lösa detta, som till exempel Ahrefs Brand Radar, men täckningen är långt ifrån perfekt. För mig blir då lösningen att arbeta med relativa mått snarare än absoluta tal.

Ett sätt att närma sig problemet kan vara att:

• Följa hur ofta ditt varumärke förekommer i AI-svar över tid
• Jämföra din utveckling med dina viktigaste konkurrenter
• Fokusera på trender istället för exakta siffror

Du kan även välja ut ett antal viktiga promptar som är affärskritiska och följa hur du nämns där. Det ger inte en komplett bild men är bättre än att inte mäta alls. Eftersom datan är lika bristfällig för dina branschkollegor kan du ändå få en uppfattning om hur du står dig i konkurrensen.

Klick som KPI i en värld av AI-svar

Klick har länge varit en av de viktigaste mätpunkterna inom SEO men dess värde har förändrats över tid. I takt med att Google behåller användarna allt längre i sökresultatet, en trend som förstärks av AI Overviews, minskar den totala mängden klick. Andelen klick från ChatGPT och andra chatbotar är också väldigt låga.

Detta får två tydliga konsekvenser:

• Den totala volymen klick från organiska sökningar minskar, oavsett om de görs på Google eller ChatGPT
• Värdet på varje enskilt klick ökar då användaren gjort ett aktivt val att lämna svaret för att läsa mer

Du bör fortsätta mäta klick, men det är värt att fundera på hur stor vikt du ska lägga vid det. För verksamheter som inte mäter konverteringar blir klick fortfarande centralt, medan det för andra kan fungera mer som ett underordnat mått till konverteringar och intäkter.

Klick från ChatGPT viktigare än från Google

På grund av att det är så pass svårt att mäta synlighet på ChatGPT blir klicken därifrån viktigare trots att de är väldigt få jämfört med Google.

Det kanske kan tyckas motsägelsefullt, men få klick är bättre än inget, och det ger dig en konkret datapunkt att hänga upp din analys på. Ser du att klicken ökar eller minskar från ChatGPT är detta sannolikt ett tecken på att din synlighet där har förändrats.

Konverteringar är fortsatt kung

Oavsett sökmotor är synlighet inte mycket att hänga i julgranen om den inte leder till affärsnytta. Därför bör konverteringar vara en lika viktig KPI för AI-sök som för traditionell SEO.

Utmaningen ligger i att attribuera konverteringar när en stor del av kundresan sker direkt i AI-svaret. Användaren kan få information om ditt varumärke utan att klicka sig vidare, vilket gör att du ser färre mätbara klick men ändå kan se en effekt på sista raden.

För att fånga upp detta är det viktigt att mäta det som går, till exempel:

• Mikro-konverteringar som anmälan till nyhetsbrev eller nedladdning av material
• Makro-konverteringar som leads, köp eller bokningar
• Ökningar i direkttrafik som kan härledas till ökad synlighet i AI-svar

Hur tänker du du kring KPI:er för AI-sök? Skriv gärna en kommentar och dela med dig!