Är det värt att annonsera på Bing för svenska företag?
Publicerad 22 september 2025, senast uppdaterad 2025-09-16
Trots en liten marknadsandel i Sverige kan Bing vara en lönsam kompletterande kanal. Lägre konkurrens, ofta lägre CPC och en något äldre, mer datortung målgrupp gör att Microsoft Advertising kan bidra med extra volym när Google Ads redan fungerar.
Bing har på senare år fått mer uppmärksamhet i takt med Microsofts egna satsningar på AI-sök, men kanske framförallt genom deras samarbete med ChatGPT. Detta aktualiserar frågan om det faktiskt är värt att lägga tid och annonspengar på Microsoft Advertising (som tidigare gick under namnet Bing Ads) i Sverige. Det korta svaret är oftast ja, men inte för alla. I denna artikel går jag igenom när det är värt investeringen, vad du kan förvänta dig och hur du gör det effektivt.
Det handlar inte om vilken sökmotor som är bäst för användaren, utan om Bing kan ge affärsvärde som kanal. I Sverige är Bings marknadsandel en bråkdel jämfört med Googles, men lägre konkurrens och en delvis annorlunda målgrupp kan göra kanalen intressant, särskilt om ditt Google Ads-arbete redan sitter.
Bings marknadsandel i Sverige
Uppmärksamheten kring Microsoft i samband med ChatGPTs framfart gör det lätt att tro att fler börjat använda Bing. Men Bings marknadsandel i Sverige är relativt stabil, vilket den varit under nästan alla de 20 år jag jobbat med SEM.
Hur stor är då Bings marknadsandel i Sverige? Frågar du Microsoft själva säger de inte sällan en orimligt hög siffra som du ska ta med en stor nypa salt. Det är bättre att luta sig mot oberoende källor som Statista som visar att Bings marknadsandel i Sverige var 5,9 % i juni 2025. När jag analyserar våra kunders trafik i Google Analytics ligger Bings marknadsandel ofta runt 4-6 %, vilket stämmer väl överens med Statistas siffror.
En så pass låg marknadsandel som 5 % gör Bing till ett komplement snarare än en huvudkanal, men en komplementkanal som kan vara värdefull.
Målgrupp och enhetsmix gör skillnad
Bing är starkare på dator än mobil vilket hänger ihop med att Windows har ett starkt fäste i datorvärlden medan andelen på mobil är nästan obefintlig. I många segment tenderar dessutom datoranvändare att vara något äldre och därmed en köpstark målgrupp. Säljer du därför produkter eller tjänster till en äldre publik eller där köpbesluten ofta tas vid en dator kan Bing vara extra relevant för dig.
En sak att ta med sig är många företag använder sig av Microsofts olika produkter vilket gör att man i viss fall av bekvämlighet använder Bing på jobbet. Sen fortsätter kanske sökandet hemma på Google och att konverteringen då hamnar hos Google även om köpresan började på Bing.
Räcker 5 % för att det ska vara intressant?
Ofta ja. Skälet är att konkurrensen generellt är lägre i Microsoft Advertising än i Google Ads. Det kan ge dig en större andel av Bings tillgängliga trafik än vad den totala marknadsandelen antyder.
Det här talar för att testa:
- Lägre konkurrens och ofta lägre CPC
- Högre synlighet i vissa B2B- och datortunga segment
- Möjlighet att hämta hem tappad efterfrågan i tuffare tider. Om sökningarna på Google minskar kan Bing kompensera en del av det tappet
Klickpriser och lönsamhet
Historiskt har CPC varit lägre i Microsoft Advertising. Skillnaden mot Google Ads har minskat över tid, men det är fortfarande vanligt att se mer fördelaktiga klickpriser. Det kan ge bättre ROAS, förutsatt att du håller arbetskostnaden nere.
Ibland är det inte lönt
Det finns trösklar du måste över för att det ska vara lönt med Microsoft Advertising. Detta kan exempelvis vara om du:
- Har begränsad total sökvolym och når exempelvis 5 000–10 000 kr i månadsintäkt via Google Ads även när du jobbar på bra
- Har mycket lite datortrafik eller nästan enbart mobilkonverteringar
- Har nischade sökord med extremt låg volym
I dessa fall räcker sannolikt inte en 5 %-ig ökning till för att täcka den tid du behöver lägga ner på att sköta annonseringen.
Dopade siffror
Precis som när du kör igång Google Ads första gången finns det en risk att dina resultat på Microsoft Advertsing ”dopas”. Här syftar jag såklart på att varumärkesökningar som tidigare hamnat organiskt på Bing nu tas av din annons. Det är därför (som alltid) viktigt att du separerar ut sökningar på ditt varumärke när du utvärderar om det är lönt eller inte.
Så arbetar du effektivt
Annonsering på Bing blir mest effektivt när du redan har ett välfungerande Google Ads-konto. Sen är det viktigt att du inte bara kör en 100 % ”copy paste” på ditt Google Ads-konto utan att ta hänsyn till att du kommer ha mycket mindre data i Microsoft Ads. Exempelvis är det vanligt att du inte får tillräckligt med konverteringar på Bing för att de automatiska budstrategierna ska fungera bra.
Här är några punkter kring hur du kan jobba smart med Microsoft Advertesting och därmed göra det till en lönsam satsning:
- Importera strukturen från Google Ads och komma igång snabbt
- Kopiera negativa sökord, annonstexter och tillägg så långt det går
- Justera bud och matchning efter Bings beteende och lägre volymer
- Prioritera tiden där den ger störst effekt. Har du 20 timmar per månad för SEM är det rimligt att majoriteten går till Google Ads och enbart en mindre del till Microsoft Advertising
- Acceptera olika ambitionsnivåer. Du behöver inte samma takt i testning och optimering som i Google för att få ut bra effekt i Bing
Kom igång med Bing på ett smart sätt
Vill du själv testa annonsering på Bing? Följ då gärna dessa punkter för att komma igång.
- Säkerställ att Google Ads är i gott skick och att spårningen fungerar
- Importera kampanjer till Microsoft Advertising och gör en snabb hygienkontroll av matchningstyper, budgetar och konverteringar
- Starta med lägre bud än i Google Ads, mät CPC och CPA, och höj successivt efter behov
- Sätt en enkel rutin för optimering, till exempel 30–60 minuter varannan vecka
- När du löpande gör förändringar i ditt Google Ads-konto, fundera om ändringen även ska kopieras över till Bing
Eller vill du hellre att vi hjälper dig att komma igång med annonseringen på Bing? Hör då gärna av dig så berättar vi mer.
