Bra annonser är avgörande på sociala medier
Publicerad 2 februari 2026, senast uppdaterad 2026-02-02
Det har alltid varit viktigt att ha bra annonsmaterial på sociala medier, men ännu viktigare nu när vi har fler saker att ta hänsyn till. När vi ser en annons på sociala medier är det aldrig rubriken eller primärtexten som vi ser först, utan det är själva bilden eller videon. Så vad behöver man tänka på?
Ingen människa är den andre sig lik. Vi har olika intressen, klär oss olika och prioriterar olika saker i livet. Så varför skulle vi gå igång på samma annonser?
Vi ser större krav på kvalitén och hur personlig en annons är gentemot mottagaren i sociala medier. Detta kan vi dels tacka Andromeda för.
Andromeda är Metas next level maskininlärning som kommer lägga större vikt kring kreativa signaler och matcha annons mot specifika användare. Tidigare har det handlat om målgruppsinställningar och små justeringar, men nu scannar alltså Meta av ditt annonskreativ för att hitta rätt målgrupp istället.
Det blir därför extra viktigt med kreativ mångfald och fokus på en bred mix av olika visuella stilar, budskap, format och kvalitét (läs UGC vs high-end produktion).
Andromedas krav på kreativ mångfald kan kännas överväldigande, men det pushar oss också till att tänka utanför boxen, uppmanar till mer kreativitet och gör att vi vågar testa nya idéer.
”TikTok first” approach funkar på andra plattformar
Tråkiga annonser sätter sig inte på minnet och TikTok själva menar att deras användare kommer endast ihåg 1 video av cirka 10.000.
På plattformen ska man vara genuin, fånga tittarens uppmärksamhet direkt, välja passande ljud och applicera trender på hur ens företag kommunicerar. Detta är en ”TikTok first” approach som cirka 77% av företagen som annonserar på plattformen tycker funkar lika bra utanför TikTok.
Jag ser att B2B-företag som annonserar på exempelvis LinkedIn, också använder sig av liknande direktiv som TikTok. Speciellt genom att lägga vikt i att vara mer autentiska och leverera relaterbart short-form content, vilket kan göra gott för den lite mer ”stela” B2B-branschen.
Annonsbedrägeri, AI-innehåll och Best Practise
I Internetstiftelsens årliga rapport ”Svenskarna och Internet” hittar vi ett helt kapitel dedikerat till annonsbedrägeri och hur svenskarna tycks identifiera bluffannonser.
Där lyfts bland annat anledningar som att budskapet i en annons verkar vara ”för bra för att vara sann”, att för stora kändisar används för att marknadsföra produkter eller att innehållet ser AI-genererat ut, och att detta i sin tur kan avskräcka kunder.
Vad du visar upp för produkt/tjänst, och hur du visar upp den blir avgörande för dig och ditt företags trovärdighet. Att kommunicera en riktigt stor rabatt eller använda ett känt ansikte gör kanske inte alltid gott, utan du måste ta hänsyn till flera byggstenar när du skapar ditt annonsmaterial.
Checklista för bra annonsmaterial
Som tidigare nämnt går olika personer igång på olika annonser, men här kommer jag lista några grundläggande bitar som jag tycker är bra att utgå ifrån.
- Anpassa annonsen efter plattformen – Det som flyger på Snapchat kanske inte alls går hem på LinkedIn
- Följ riktlinjer för format och placering – Annonsen ska visas upp på bästa sätt (och följa safe zones)
- Ha en tydlig avsändare – Var inte rädd för att vara tjatig med logotyp och branding
- Ha ett tydligt budskap – Vad är syftet med annonseringen och vad vill du att dina besökare ska göra? Klicka, köpa eller känna igen ditt varumärke?
- Glöm inte kreativ mångfald – Annonskreativet talar till din målgrupp, våga testa flera annonser mot varandra
- Var inte för strikt med UGC-material – Våga släppa kontrollen lite och låt UGC-kreatörer du samarbetar med sätta sin egna ton på hur de lyfter ditt företags produkter eller tjänster. Ja, även om det innebär att din grafiska profil inte följs punktligt.
Följer du de här punkterna har du en god utgångspunkt för att lyckas med din annonsering på sociala medier.
Vill du ha hjälp med hur du ska tänka kring skapandet av annonsmaterial? Kontakta gärna oss på Pineberry!
