Annonsera på ChatGPT i Sverige

Publicerad 4 september 2026, senast uppdaterad 2026-09-04

ChatGPT Ads är nu tillgängligt för svenska annonsörer, vilket gör det möjligt att synas med annonser direkt i användarnas AI-dialoger. Plattformen skiljer sig från traditionellt sök genom att använda kontextuell styrning istället för sökord. Vi på Pineberry testar plattformen och har sammanställt våra första tankar.

Att köpa betald trafik anpassas mot AI-placeringar blir allt mer vanligt inom digital marknadsföring. Vi har steg för steg behövt anpassa oss efter AI-sökresor inom SEM även om AI inte är något nytt. Att köpa betald synlighet i AI-konversationer är inte längre bara en framtidsspaning. Med lanseringen av ChatGPT Ads i Sverige öppnas ytterligare en ny arena. På Pineberry är vi redan igång och testar plattformen. Samtidigt är allt fortfarande i en tidig fas för hela branschen.

Här är en genomgång av vad lanseringen innebär just nu, vad det är samt hur du kan tänka.

Vad är ChatGPT Ads och hur fungerar det?

I grunden handlar det om annonser som dyker upp direkt i ChatGPT när någon ställer frågor eller jämför alternativ. Till skillnad från traditionell sökannonsering jobbar du inte med sökord. Istället visas annonserna som sponsrade kort i anslutning till dialogen när systemet fångar upp en relaterad sökintention. Det gör att plattformen har mindre transparens som annonsör än vad vi är vana med sedan tidigare.

Annonserna syns enbart för användare på gratisversionen och är tydligt märkta för att hållas separerade från AI:ns egna svar. Du kan köpa annonserna via den nya svenska betaversionen av OpenAI Ads Manager. Nedan är ett exempel på hur annonserna visas i samband med svaren på ChatGPT.

ChatGPT Ads har lanserats stegvis över året:

9 februari 2026: ChatGPT inleder sina första tester av annonsering i USA.

26 mars 2026: Testfasen expanderar internationellt till Kanada, Australien och Nya Zeeland.

7 maj 2026: Pilotprojektet utökas och rullas ut i Storbritannien, Mexiko, Brasilien, Japan och Sydkorea.

Slutet av augusti 2026: Den stora europeiska lanseringen. ChatGPT Ads rullas ut på 31 nya marknader, däribland Sverige.

Olika typer av AI-annonsering på marknaden

Att annonsera med AI innebär olika saker beroende på vilket ekosystem du rör dig i:

• OpenAI (ChatGPT): Kräver en specifik uppsättning och en dedikerad budget. Det är den enda renodlade chattplattformen där du bygger en helt ny närvaro från grunden.
• Microsoft Ads (Copilot): Innefattar automatisk synlighet i Copilot utifrån dina befintliga Microsoft-kampanjer, helt utan krav på opt-in eller separat rapportering.
• Google Ads: Använder AI-maskininlärning bakom kulisserna (exempelvis via Performance Max), men deras rena AI-ytor som AI Overviews/AI Mode är fortfarande starkt begränsade utanför engelskspråkiga marknader.

Så kommer du igång med annonseringen på ChatGPT

ChatGPT fungerar nu på ett liknande sätt som i andra annonsplattformar där du i ett första steg ser över om ditt bolag är i en nisch där det är okej att annonsera på plattformen. Uppsättningen kräver också ett nytt tankesätt främst på grund av att vi inte använder sökord, istället lägger du in Context hints.

Här beskriver du i fritext vilka köpintentioner och samtalsämnen annonsen ska matcha mot. Eftersom algoritmen tolkar hela konversationen kan du aldrig garantera heller i exakt vilka specifika frågor som triggar annonsen. Det du även ska ha med dig är att det är i en tidig fas och det finns för lite data och insikter i nuläget. Därmed finns det inget facit för vad som är tydligt bäst.

Efter att du skapat konto så säkerställer du mätningen via OpenAI:s pixel eller Conversions API (CAPI), gärna kombinerat med en tydlig UTM-struktur. Därefter definierar du kampanjens målsättning, budget, målgrupper och geografi. Själva annonsformatet är sedan väldigt enkelt utformat i nuläget: du anger landningssida, en kvadratisk bild, en rubrik på max 50 tecken och en beskrivning på max 100 tecken.

Mätbarhet, budget och förväntningar

Att plattformen döljer de exakta söktermerna eller någon typ av kontext som utlöste annonsen gör utvärderingen svårare. Det påminner lite mer i nuläget om riktad kontextuell display-annonsering än det vi är vana med från Google. För att få en rättvis bild måste du därför fokusera mer på datan från konverteringar och analysera trafiken i dina egna mätverktyg.

Vi har tidigare gått igenom vilka KPI:er som faktisk går att mäta i AI-sök. Det många utvärderar på i detta stadie är CTR kan vara någorlunda riktmärke för hur rätt plattformen träffar i auktionen.

När det gäller budget bör du se detta som ett test då det är svårt att veta effekten av detta. Vi rekommenderar att driva den första satsningen lite som ett pilotprojekt. Att bygga erfarenhet redan nu ger värdefulla insikter och ett konkret försprång till framtiden.

Vill du testa ChatGPT Ads för ditt bolag? Kontakta oss på Pineberry så hjälper vi dig att sätta upp din första ChatGPT Ads-kampanj.