Låt kanalen styra annonsen

Publicerad 22 april 2026, senast uppdaterad 2026-04-22

Samma annons i alla kanaler är ett dyrt sätt att slösa både budget och potential. När du i stället låter varje kanal styra hur annonsen ser ut och känns, ökar chansen rejält att du får bra resultat av din annonsering.

Annonsen har alltid spelat en central roll vid annonsering i sociala medier, men i dag är den helt avgörande för hur väl dina kampanjer presterar. Flödena är mer konkurrensutsatta, algoritmerna är mer krävande och användarnas tålamod är kortare. Det räcker inte med ett bra erbjudande, du behöver också rätt format, rätt känsla och rätt tempo i varje enskild kanal.

Detta tillsammans med förändringar som Metas Andromeda där annonsen i mycket större grad än tidigare styr målgruppsinriktningen gör att det inte är en överdrift att säga att annonsen är viktigare än någonsin.

I förra veckan höll jag ett webbinar på just detta tema tillsammans med min kollega Michael Wahlgren. Nedan sammanfattar jag några av de annonstips jag gav, såklart uppdelat per kanal. I vårt webbinar visade jag exempel på vad jag tycker är bra annonser, vill du se dessa så kika gärna in reprisen av webbinaret.

Snabba hooks och kreativ mix på Instagram

Instagram är en av de mest visuella kanalerna, men också en av de mest konkurrensutsatta. För att synas behöver du arbeta aktivt med format, tempo och tydlighet.

När du annonserar på Instagram brukar följande typer av material fungera särskilt bra: bilder, video, karuseller, reels och dynamiska produktflöden. Det ger dig stor frihet, men ställer också krav på struktur.

En bra utgångspunkt är att:

• Arbeta i linje med Andromeda
• Prioritera att arbeta med video
• Hook inom 1-3 sekunder
• Arbeta med influensers och/eller UGC-kreatörer
• Budskap och erbjudande måste vara tydligt
• Designa era produktkataloger
• Arbeta med en mix mellan Hi-Fi/Lo-Fi

På Instagram handlar det mycket om att du vill skapa annonser som ser ut som en naturlig del av plattformen. Du tar vara på att användarna vill inspireras visuellt och att de snabbt bestämmer om något är relevant eller inte.

Se ut som en TikTok, inte som reklamfilm

TikTok har på kort tid blivit en av de mest kraftfulla kanalerna för att nå nya unga målgrupper. Här är video norm, både organiskt och i annonser.

De format som fungerar bäst är framför allt korta videos, kompletterat med karuseller och dynamiska produktflöden. Men det avgörande är hur du bygger upp materialet för din annonsering på TikTok.

På TikTok är det särskilt viktigt att tänka på följande:

• Hook inom 0-2 sekunder
• Se ut som en TikTok – inte som en reklamfilm
• Jobba med kreatörer hellre än traditionell produktion
• Arbeta i stort sett alltid med människor framför produkten
• Visa produkten tidigt
• Häng på trenderna!
• Arbeta övervägande med Lo-Fi

En välplanerad och polerad film presterar ofta sämre än en enkel video filmad med mobilen, så länge den känns äkta och följer plattformens sätt att berätta.

Tempo, autenticitet och korta budskap på Snapchat

På Snapchat råder ett högt tempo och användarna förväntar sig innehåll som känns personligt och ”rått”.

Här fungerar vertikala videos på 6–15 sekunder, story-annonser och collection-annonser särskilt bra. Men formatet är bara halva sanningen, resten handlar om känslan.

När du annonserar på Snapchat är detta bra tips för dina annonser:

• Autentiskt och ”rått” material fungerar allra bäst
• Hook inom 1-2 sek
• Tempo, tempo, tempo – klipp snabbt
• Kort budskap – en sak per annons
• Använd gärna Snapchats ”grey bar”
• Arbeta med en mix mellan Hi-Fi/Lo-Fi

På Snapchat behöver du fokusera på snabbhet och tydlighet. Användaren ska förstå vad du vill på några sekunder, och innehållet ska kännas som något som skulle kunna dyka upp från en kompis, inte från ett varumärke.

Inspirera först, sälj sedan på Pinterest

Pinterest används ofta när människor letar inspiration, planerar projekt eller drömmer om framtida köp. Det gör kanalen särskilt värdefull tidigt i köpresan.

De format som står i centrum är bilder, videos, karuseller och olika shopping- och collection-annonser. Det är bilden som bär nästan hela budskapet när du annonserar på Pinterest.

För att lyckas bättre på Pinterest är detta bra punkter att förhålla sig till:

• Inspiration-first
• Visuell hook gör allt jobb
• Ljusa rena bilder
• Satsa på hög visuell kvalite
• Minimal men tydlig text på bilden
• Lifestyle-känsla där produkten gärna används
• Arbeta övervägande med Hi-Fi

På Pinterest är bra annonser oftast lugnare och mer visuellt genomarbetade än i andra kanaler. Du hjälper användaren att föreställa sig hur ditt erbjudande kan passa in i deras liv, snarare än att pressa fram ett snabbt klick.

Affärsnytta, case och thought leadership på LinkedIn

Linkedin är i grunden en B2B-plattform, men med många möjliga syften, från rekrytering till leadsgenerering. Det märks också i vilka annonser som fungerar bäst.

Här är det vanligt att använda bilder, videos, karuseller, Lead Gen Forms och dokumentannonser. Oavsett format behöver du vara extremt tydlig med affärsnyttan när du annonserar på LinkedIn.

På LinkedIn lyckas du sannolikt bättre om du följer dessa punkter:

• Hook = tydlig affärsnytta direkt
• Tydligt problem med en tydlig lösning
• Använd siffror, case och konkreta resultat
• Thought leadership Ads med personer funkar ofta bra (LinkedIns ”influensers”)
• Lead Gen Forms med tydligt värde tillbaka tenderar att leverera bra
• Arbeta övervägande ned Hi-Fi

På LinkedIn handlar det om att skapa mer seriösa och faktadrivna annonser, samtidigt som det fortfarande behöver vara lätt att ta till sig i flödet.

Diskussioner, kunskap och rätt ton på Reddit

Reddit skiljer sig tydligt från de andra kanalerna, mycket tack vare kulturen kring communities och diskussion.

Här kan du använda bilder, videos, karuseller och olika typer av konversationsannonser. Avgörande är att du anpassar dig till hur användarna uttrycker sig och interagerar.

För Reddit är det smart att tänka på följande för dina annonser:

• Anpassa språket – formellt funkar sällan
• Fokusera på värde och kunskap snarare än CTA
• Mer fokus på text i flera fall snarare än ”fint” annonsmaterial
• UGC + diskussioner fungerar bäst
• Var aktiv i kommentarer och uppmana till diskussion

På Reddit handlar det mindre om klassisk reklam och mer om att delta i en pågående konversation på ett relevant och respektfullt sätt.

Investera i rätt annons till rätt kanal

I slutändan handlar allt om att matcha budskap, format och känsla med hur människor använder respektive kanal. När du vågar skapa olika annonser för Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest, LinkedIn och Reddit, i stället för att återanvända samma material överallt, får du bättre träffsäkerhet och mer avkastning på din mediabudget.

Fundera på hur du jobbar i dag. Låter du verkligen kanalen styra annonsen, eller är det tvärtom? Vill du ha hjälp med att ta fram rätt annons till rätt kanal så hör gärna av dig till oss på Pineberry.